象徴的な青いIKEAのFRAKTAバッグには、無料の生涯保証が付いています

IKEAの物語 愛されるバッグを探る 厚い時も薄い時も、友として。 記事を聴く 9分 IKEAのラインナップに30年以上並び、世界で最も使われているバッグの一つです。大きくて丈夫で、買い物、引っ越し、洗濯、ビーチへの持ち運びなど、ほとんど何でも入ります。象徴的なトートバッグは、熱心なDIYerから高級ファッションデザイナーまで、あらゆる人々による新しい創造のインスピレーション源にもなっています。 ご家庭にFRAKTAバッグはお持ちですか？ほとんどの人がこれらの青いクラシックを一つ以上持っており、あらゆる種類の方法で使用されています。元々はIKEAの顧客が新しい商品を家に持ち帰るための信頼できるバッグを提供するために作られました。それ以来、何百万人もの人々がFRAKTAの想像力豊かな使い方を見つけてきました。リンゴの収穫者やリサイクルの収集者、小さなお子さんを持つ親、サッカーコーチなど、リストは無限です。そして、重い荷物も運べます。FRAKTAはスウェーデン語で「運ぶ」を意味するのですから。ニューヨーク市の当局が公共交通機関ではすべての犬をバッグに入れるという規則を導入したとき、大きな犬の工夫に富んだ飼い主は、足のために穴を開けたFRAKTAバッグで犬を運んでいるのを見かけるようになりました。かさばるパレットカラーの代わりに、FRAKTAに植物を植えてみてはいかがでしょうか？ イングヴァル氏のアイデア FRAKTAの起源は1960年代に遡ります。当時、IKEAはストックホルム、クングス・エーンの新しい店舗で、ますます多くの小さな家庭用品を販売し始めていました。1986年、イングヴァル・カンプラード氏と当時のアシスタントであったステン・ルンデン氏は、小さな商品が棚やビンから店舗の出口までどのように運ばれているかを調べることにしました。当時、各店舗には独自のソリューションがありました。顧客がセルフサービスエリアで使用するプラットフォームトロリーは、どこでも標準的でした。しかし、ティーライト、掛け布団カバー、グラスなどの小さな商品には、多くの場合、小さすぎて多くの商品が入らないプラスチック製のバスケットやバッグしかありませんでした。顧客はたくさんの商品を腕に抱えて運ばなければならず、それは重く、扱いにくい作業でした。イングヴァル氏とステン氏は、多くの顧客が途中で諦め、レジまで運ぶのが面倒で商品を置き去りにしていることに気づきました。IKEAが1960年代にクングス・エーンの新しい店舗でブロックキャンドルやキッチン用品などの家庭用品アクセサリーを販売し始めたとき、それらを運ぶための何かが必要でした。バスケットやバッグのようなものです。彼らは約10店舗で顧客とその行動を調査し、イングヴァル氏が「嘆かわしい経験」と表現した結論に達しました。後に、これがIKEAが肩にかけたり、プラットフォームトロリーに吊るしたり、手に持ったりできる大きなバッグを作るきっかけになったと説明しました。購買部長のラース・ヨーラン・ピーターソン氏（IKEAではLGPとして知られる）は、運ぶことができる範囲の多くのアイテムを測定する任務を負いました。これにより、バッグの最適なサイズを計算することができました。台湾への旅行中、イングヴァル・カンプラード氏とLGP氏は適切な製造業者を見つけました。彼らは、例えば、バッグが壁紙のロールを運ぶのに十分な大きさで、50kgに耐えられるほど丈夫である必要があると指定しました。台湾の工場経営者は、米袋によく使われる素材であるポリプロピレンのサンプルを男性たちに見せました。イングヴァル氏とラース・ヨーラン氏はそのアイデアに乗り気でしたが、バッグが壊れないことを確認したいと思っていました。「私たちはオフィスにいた約50キロの女性を見つけ、バッグの中に立ってもらいました」とラース・ヨーラン氏は思い出します。「私は片方のハンドルを、イングヴァル氏はもう片方を持ちました。バッグを持ち上げましたが、壊れませんでした！」 黄色いバッグが現実に こうして台湾の工場で黄色いバッグが誕生しました。しかし、顧客は支払い後もまったく同じ輸送問題に直面していたため、イングヴァル氏はIKEAに異なる色のバッグを2つ作ることを望みました。一つはレジで非常に安い価格で販売され、顧客が商品を家に持ち帰るためのものとなります。そしてイングヴァル氏は、重要な波及効果も見込んでいました。「うまくやれば、バッグは広告なしで人々を無意識のうちに結びつけるものになるだろう」と彼は後に手紙で説明しました。「街でバッグを通りで見かけたり、ビーチで見かけたりしたとき、彼らは共通のものを持っていることを知るだろう。IKEAへの訪問だ。街に何千万ものバッグがあれば、これは素晴らしい宣伝になるだろう。」当初は、店舗内での使用と、商品を購入して持ち帰るための両方に黄色いバッグしかありませんでした。しかし、それはレジでの混乱を招きました。どのバッグが支払われたものか誰も知らなかったからです。そして、青いバッグ、FRAKTAが誕生しました。イングヴァル氏の大きな不満の種は、IKEAでのバッグに関する「嘆かわしいほど長い調査プロセス」が始まったことでした。会社は色の選択から発売日まですべてを議論しました。一部の人はバッグを赤にしたがりましたが、最終的な決定は明るい黄色でした。未来のクラシックをデザインする仕事は、IKEAのデザイナー姉弟であるマリアンネ・ハーグバーグ氏とクヌート・ハーグバーグ氏に任されました。そして1年後、IKEAのセールスマネージャーは、バッグは1色のみで作られると決定しました。イングヴァル氏、ステン氏、ラース・ヨーラン氏はがっかりしましたが、それでも黄色いバッグがついに実現したことを喜んでいました。1989年、ドイツのハンブルクにあるIKEAストアで最初の黄色いバッグのバッチをテストする時が来ました。しかし、レジでの混乱と混乱がすぐに起こりました。スタッフは、どのバッグが支払われ、どのバッグが支払われなかったかをどうやって確信できるのでしょうか？イングヴァル氏とステン氏が販売用バッグに異なる色を望んでいたことが正しかったことはすぐに明らかになりました。FRAKTAは、ほとんどすべての家庭で見られるクラシックになりました。 青いFRAKTAの誕生 レジの混乱に対する解決策は、異なる色のバッグでした。そしてFRAKTAが誕生しました。販売できるのは青いFRAKTAバッグのみで、黄色いバッグは店舗に残さなければなりませんでした。すべての人にとってよりシンプルになりました。青いFRAKTAバッグの製造は、特にベトナムのサプライヤーに委託されました。それ以来、何億ものバッグがそこで、そして他のサプライヤーによって作られています。長年にわたり、FRAKTAのいくつかのバリエーションが限定版として一時的に登場しました。例えば、デザイナーデュオのメッテ＆ロルフ・ヘイによるYPPERLIGコレクションのこのバッグ（2016年）などです。デザイナーのヴァージル・アブローも、MARKERADコレクションの一部として2019年に自身のFRAKTAバージョンを作成しました。2019年のFÖRNYADコレクションでは、FRAKTAはDarcel Disappointsのキャラクターをフィーチャーしたパターンが施されました。FÖRNYADは、アーティストでありキャラクターのクリエイターであるクレイグ・レッドマン氏と、Coletteの創設者兼クリエイティブディレクターであるサラ・アンデルマン氏とのコラボレーションで生まれました。2019年夏、FRAKTAバッグは虹色で飾られました。これは、すべての人々の平等な価値の象徴であり、スタンドです。2020年にはSTORSTOMMAという名前で2つのサイズで復活しました。バッグからのすべての利益は、国連難民高等弁務官事務所（UNHCR）とそのLGBTQ+難民のための活動に寄付されます。2016年以降、IKEAはFRAKTAにインスパイアされた他のバッグを複数のデザイナーに作成させ、限定版または短期間販売してきました。最初に行ったのは、デンマークのデザイナーであるロルフ氏とメッテ・ヘイ氏が、1年間販売されたYPPERLIGコレクションでFRAKTAのバリエーションを作成したときでした。サイズと素材は同じでしたが、色と柄が異なりました。「ある日曜日の夜、コペンハーゲン市内を車で走っていてIKEAのことを考えていたとき、多くの人があの青いバッグを持っていることに気づきました」とメッテ・ヘイ氏はバッグがプレスに発表されたときに語りました。「すぐにIKEAに、自分の解釈を作ってもいいか尋ねなければならないと感じました。そして、彼らが「はい」と言ってくれたとき、私はとても嬉しかったです！」デザイナーのヴァージル・アブローとIKEAは、MARKERADコレクションのためにFRAKTAのバージョンを作成しました。もう一つ話題になったFRAKTAのバージョンは、残念ながら2021年に亡くなったOff-Whiteの創設者であるデザイナーのヴァージル・アブローによって作られました。ヴァージル・アブロー氏が初めてÄlmhultのIKEAを訪れたのは、年次民主主義デザインデーの期間中でした。イベント中、ヴァージル氏とIKEAのコラボレーションが世界中の報道機関とIKEAの従業員に発表されることになっていました。舞台裏のグリーンルームでは、関係者全員が集まり、コーヒーを飲みながらおしゃべりをしていました。