模倣品（製品クローン）が世界を席巻した

ポッドキャストデュープが世界を席巻したThe Vergeのミア・サトウ氏が、デュープの魅力と巨大ビジネスについて解説します。ピーター・バロノン＝ローゼンとショーン・ラメスワラムによる2026年7月5日午前11時（UTC）の記事。2024年7月6日、マンハッタンで販売されている偽デザイナーバッグ。Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Imagesフリース裏地のUGGブーツで知られるDeckers社が最近、Quince社をその類似ブーツについて訴訟を起こした際、裁判でQuince社が「デュープカルチャー」に言及することを阻止しようとしました。この試みは失敗し、「デュープ」と「デュープカルチャー」――有名ブランド製品の安価な代替品を消費者に提供することを中心に構築された商業エコシステム――が定着した文化現象であることが確認されました。裁判では、UGGに酷似したQuince社のシープスキンブーツが既存のデザイン特許を侵害したかどうかに焦点が当てられました。そして、陪審員はQuince社がUGGのデザインを模倣したと判断しましたが、UGGブーツの特許はそもそも発行されるべきではなかった、なぜならそのデザインは保護するにはあまりにも一般的すぎた、という逆転判決を下しました。この判決は、Quince社や他のあらゆるブランドが類似ブーツを製造する道を開き、「デュープカルチャー」の新たなフロンティアを切り開きました。そして、この文化は間違いなく繁栄しています。かつては偽物を持つことが恥ずかしいことでしたが、それはもはやそうではありません。今日、より安価な模倣品を見つけることができれば、それはライフハックです。私たちのオンライン時代において、ソーシャルメディアとオンラインショッピングは、有名ブランド製品のコピー、デュープ、模倣品で溢れています。これらは露骨な偽物ではなく、商標や著作権の規則を巧みに回避し、消費者に別のブランドが作成したものよりも安価な代替品を提供することを目的としています。これはインフルエンサーやQuinceのような企業に支持された、全く新しい産業となっています。ミア・サトウ氏は、最近の記事「Knock It Off!」で、最近デュープされたもののほんの一部を挙げています：化粧品、Le Creusetのダッチオーブン、ハンドサニタイザー、デザイナー香水、Apple AirPods Max、Oura Ringフィットネストラッカー、バイラルなスマホケース、食器洗い機用ポッド、有名なバナナプディングのレシピ、ピラティスのワークアウト、そしてサントリーニ島全体。「おそらく、将来さらに多くのデュープが登場すると推測できます」とサトウ氏はToday, Explained共同ホストのショーン・ラメスワラム氏に語りました。「しかし、人類の歴史上、これほど多くのデュープが存在したことはないと思います。」彼女は、デュープカルチャーの台頭と、インターネット主導の大量消費時代における所有権と独創性に関する考え方の変化について議論するために、ショーン氏と共にToday, Explainedに出演しました。以下は、長さと明確さのために編集された会話の一部です。完全なポッドキャストにはさらに多くの内容が含まれていますので、Apple Podcasts、Pandora、Spotifyなど、お好きなポッドキャストでToday, Explainedをお聴きください。デュープカルチャーとは正確には何ですか？それは何になったのでしょうか？デュープカルチャーとは、インターネットの無限の可能性によって、あなたが本当に欲しいものの安価な代替品、コピー、合理的な代用品を見つけることができるという考え方です。そしてそれは、ギター、衣料品、化粧品、食品、レシピなど、あらゆる産業に浸透しています。ルルレモンのパンツのデュープがあります。信じられないほど高価で、購入が非常に難しい数万ドルもするデザイナーハンドバッグであるバーキンバッグのデュープもあります。ウォルマートでは50ドルのバージョンが販売されていました。それは「Wirkin」と呼ばれていました。高級な鍋やフライパンのデュープがあります。リップグロス、リップオイル、リップステインのデュープがあります。休暇のデュープもあります――誰かがサントリーニ島のデュープとして別の島をマーケティングしていました。ほとんど何にでもこのデュープという枠組みを適用できます。今違うのは、デュープが一種の生き方になっているということです。つまり、デュープを手に入れるために、怪しげな場所や奇妙な場所、ブラックマーケットのような場所に行く必要がないのです。あなたが思いつくどんなものでも、どこかにデュープが存在するというのがデュープカルチャーの意味するところです。しかし、それは商標や著作権のようなものを侵害しないように、非常に注意深く一線を越えないようにしています。そして、どうやってデュープを見つけるのですか？デュープドットコムに行くのですか？デュープドットコムは実際に存在します。Dupe.comでは、基本的に、どんな製品のURLでもコピーして入力すると、ウェブの逆画像検索を行い、類似した製品を見つけてくれます。中にはより安価なものも、より高価なものもあるかもしれませんが、全体的な考え方は、そっくりさんを探すということです。現代のオンラインショッピングの多くは、デュープを見つけるために必要なツールをすべて備えています。例えば、Amazonは最近、探しているものをテキストで入力すると、AIがそれを説明する画像を生成し、そのAI生成画像を使って類似製品を探す新しい機能を導入しました。これは基本的に逆画像検索です。TikTokには、ビデオを一時停止すると、ビデオ内の製品がハイライトされ、それらの製品をクリックしてTikTok Shopで類似のデュープを見つけることができる機能があります。したがって、これらの機能の多くは、私たちが普段使っているプラットフォームに組み込まれているため、デュープを見つけることがかつてないほど容易になっています。関連TikTok Shopの強引な広告戦略、説明SHEINはファストファッションの未来です。それは良いことなのでしょうか？URLをコピー＆ペーストしてDupe.comやこれらの逆画像検索に貼り付けることについて話すとき、合法性の問題にどう行き着くのでしょうか？それが、何が許されるのかという、何十億ドルもの価値のある質問です。私は弁護士ではありませんが、知的財産弁護士が私に説明してくれるところによると、私が尋ねるすべての質問に対して、彼らは「それは場合によります」と言うのです。ファッションのようなものになると、ある専門家は、その多くは保護できないと私に言いました。私が着ているこのシャツですね？レース柄のボタンダウンシャツです。特定の人だけがそれを所有できるべきではありません。そして、ファストファッション企業がそれを模倣したからといって、訴える法的根拠があるでしょうか？おそらくないでしょう。2つの製品が同じように見えるからといって、それが必ずしも違法であるとは限りません。そして、それは人々を敵に回す可能性がありますよね？人々は、フェンダーが一番の大物だから、フェンダーを模倣できると感じています。そして、UGGは10年間、定番のブーツだったので、苦境に立っているように見えないので、UGGを模倣できると感じています。これは、今まさにピークを迎えているかもしれない、より広範なデュープカルチャーの一部なのでしょうか？デュープカルチャーに対する人々の関与は、私にとって尽きることがないほど魅力的です。なぜなら、人々は多くの考えを持っているからです。しばしば、その考えは「もちろん、バーキンバッグのデュープを買うよ。だって5万ドルのハンドバッグは買えないからね。もし安価な代替品があるなら、それを買うだけだよ。貧しい人々も素敵なものを持つ権利があるし、好きなバッグを買うために大金持ちである必要はないんだから」というものです。この考え方が、しばしばデュープに関する議論を彩ります。それは混乱し、非常に感情的で激しいものになります。なぜなら、私たちはアメリカ人が大好きなこと、つまり消費すること、買い物することについて話しているからです。人々は、自分が買えるものや、デュープの道徳性について、非常に防御的になり、保護的になります。デュープは、決して十分ではないと思います。これは私の個人的な見解ですが、デュープを手に入れても、それがデュープしている製品への憧れは残ると思います。その意味で、それは元の製品を廃業に追い込むのではなく、むしろさらに憧れの対象にしているのです。現代のオンラインショッピングは、消費者に嘘をつき、私たちの脳を、5ドルで長持ちし、倫理的に作られ、見た目も良いものが存在すると思い込ませるように再配線してしまったと思います。多くの場合、それは真実ではありません。そして多くの場合、それがデュープなのです。それは、素敵なもの、美しいもの、あるいは自分と一致するものを見つけたという幻想を与えてくれますが、多くの部分を剥ぎ取ると、それは嘘です。価格相応ということです。そして、特にTemuやSHEINのような超ファストファッションブランドが登場して以来、製品の価格は非常に下がりました。そのため、消費者は、安くて良い製品に関して文字通り何が可能か忘れてしまったと思います。安くて良い製品はまだ存在しますが、私たちが信じたいと思っているほどではありません。どのようにして、あなたは薄くなったのか