Substackライターはウェブサイトを持つべきだ

Substackライターの皆さん、ウェブサイトが必要です！ 2026年6月10日 「でも、Substackにはすでにウェブサイトがある」とあなたは主張するかもしれません。いいえ、Substackはあなたのウェブサイトを増幅するための単なる配信ツールです。それはあなたのデジタルホームであるべきではありません。 ここ数年、ライターがウェブサイトを離れてSubstackをデジタルホームにするパターンに気づきました。もしドメインを購入してSubstackにリンクしているなら、それはまあまあ許容できます。（つまり、何もないよりは良いということです。）Conscious LivingのRachelが良い例です。この方法なら、Substackはある程度コンテンツ管理システム（CMS）のように機能します。しかし、他のCMSと比較すると、SEOの管理能力やページをカスタマイズして機能を追加する能力など、非常に限定的です。もし手間のかからないプラットフォームを望むなら、これは一つの方法であり、Substackのドメインに関する条件は非常に合理的で費用対効果が高いです。後述しますが、これは警告なしに突然変更される可能性があります。 しかし、中には「読者の皆さん、私は今Substackで執筆していますので、そちらをご覧ください（そして私のウェブサイトは無視してください）！」と言うライターもいます。一部のライターはウェブサイトを持っていますが、それを「ブログ」と呼び、Substackへのリンクを貼っています。もしあなたのSubstackが彼らが所有するドメイン名を持っているなら、それは大丈夫ですが、xx.substack.comのようなものであれば、Substackは「あなたのコンテンツはすべて我々のものだ」と言っているようなものです。結論として：ライターの皆さん、これをしないでください。それは近視眼的で賢明ではなく、インターネット上での長期的な可視性を損なう可能性があります。 便利な呼び声 インターネットは数年ごとに、ライターに新しいデジタル楽園が到来したと確信させます。最初はFacebookのようなソーシャルメディアでした。次にTumblrのようなブログネットワークでした。そしてMediumでした。最近ではSubstackです。これらのプラットフォームは、熱心な読者層、組み込みの収益化、スムーズなユーザーインターフェース、そしてサポートコミュニティを約束します。執筆に集中したいライターにとって、私たちの創造的な王国の鍵を渡し、これらのポータルにすべてを任せることは非常に魅力的です。（信じてください、私もかつてはそうしました。何年もブログを完全にやめ、高いトラフィックがあったドメインさえ放棄しました！しかし、私は2012年に戻り、二度と離れませんでした。） しかし、インターネットの黎明期から変わらない真実があります：あなたの読者層を完全に他人のプラットフォームで構築する場合、あなたは家主ではありません。あなたはテナントです。あるいは、それ以下、デジタル小作人です。そして、企業の家主は最終的に必ずルールを変更します。それは個人的なことではなく、単なるビジネスです。 安全な空間という幻想 プラットフォームが全盛期にあるときは、安全だと感じやすいものです。しかし、私たちはTwitterの衰退、Redditのポリシー変更、アルゴリズムネットワークの潮流の変化を見てきました。あなた自身が所有していない中央集権的なポータルに盲目的に依存することは、あなたの人生の仕事が企業の役員室の決定によって一夜にして変わる可能性があることを意味します。私たちのデジタルエコシステムがいかに脆弱であるかを見たとき、私は会社が投資家や株主を満足させるために「消えてしまう」ことのない空間が必要だと気づきました。この気づきは私のアプローチを完全に変え、IndieWebの方法でブログを書くことを学ぶことで、私のコンテンツを保護する必要性を感じさせました。あなたの執筆には、恒久的なホームベースが必要です—あなたが所有し、コントロールするドメインです。以上。 「賃貸」から「シンジケート」への移行 あなたは自分の「コンテンツ」作物を植える土地を所有していますか？ライターからよく聞く最大の反論は、「しかし、私のウェブサイトには読者がいません！Substackにはいます」というものです。しかし、あなたの自律性（個人的には「主権」という言葉を好みますが、少しドラマチックに聞こえるかもしれません）を守るために、ソーシャルメディアやSubstackのようなプラットフォームを完全に放棄する必要はありません。単に操作の順序を変えるだけです。ポータルに直接公開するのではなく、POSSE：Publish (on your) Own Site, Syndicate Elsewhere（自分のサイトで公開し、他でシンジケートする）という考え方にシフトできます。（私はこのPOSSE/PESOSメソッドを古い記事で説明しています。）あなたのウェブサイトを真実の決定的な情報源として扱い、プラットフォームを単なる配信パイプとして使用することで、両方の世界の利点を得られます。私は、市場志向の少ない方法でオンラインでコンテンツを提示することが、アルゴリズムに踊らされずに私の考えのワイルドガーデンを共有することを可能にした方法を探求し、私のデジタルガーデンの不完全な庭師になることを約束したときに、このシフトを深く掘り下げました。 プラットフォームの誇大広告の現実チェック もしあなたがまだSubstackが以前のソーシャルプラットフォームとは「違う」という希望を持っているなら、マーケティングコピーの背後にある数字と行動を見てみましょう。プラットフォームのエコシステムを直接観察するかなりの時間を費やした後、私は「What I learned from one year of Substack」で率直な感想を書きました。ネットワーク効果は現実ですが、プラットフォームのエコシステムが好むものに適合するプレッシャーも同様です。ちなみに、この記事は私が書いたときから状況がはるかに悪化しているので、更新が切実に必要です。プラットフォームにコンテンツを渡すと、そのルールとローカライズされたバイアスに適合しなければなりません。支配的な米国中心のエコーチェンバーの外から書いている私たちにとって、プラットフォームのアルゴリズムは特定の西洋の物語を強く優先するため、適合しない限り、ローカルまたはマイノリティの声が見られることは非常に困難です。私は最近、Linkblog: Dwelling on the Internetで、アルゴリズムの自己満足が私たちを均質化されたバブルに追い込む方法を強調して、まさにこのフラストレーションについて書きました。 裏側 – ウェブサイトを離れなかったライターたち プラットフォーム上で新しいドラマが起こるたびに、ライターたちが武器を振りかざし、自分たちがコントロールできない別のソーシャルメディアプラットフォームに移動すると宣言するたびに、私はJohn Scalziのようなライターのことを考えます。現在、John Scalziは28年間、https://whatever.scalzi.com/ でブログを書いています！このSF作家は、ほぼ30年間、単一の独立したウェブサイトを継続的に維持しています。これは、インターネット上で最も長く、最も一貫性のあるオリジナルブロガーの一人です。そのウェブサイト上のデジタルフットプリントの量を想像してみてください。時間やプラットフォームに左右されない。（具体的には、彼は私がそうであるようにwordpress.comを使用しています。どちらも自分でホストするWordPressウェブサイトを設定する手間を省きたいだけで、Automatticの人々にそれを任せたいのです。）彼はクラシックなIndiewebの方法でブログを書いていますが、彼がそれに気づいているかどうかは疑問です。彼はXやBlueskyのようなソーシャルメディアチャンネルを、自分のウェブサイトを増幅するための方法として扱っています。すべての道はhttps://whatever.scalzi.com/に通じており、これはすべてのライターにしてもらいたいことです。彼は最近、Various & Sundry、2026年6月3日にこう書いています：このサイトは私の制度的記憶として機能します。私がここでそれについて何かを投稿すると、それは公式記録となります。つまり、かつてのTwitterに投稿したすべての投稿は、私が完全にタイムラインを削除したので、今や時間の彼方に失われています。しかし、このサイトは存続します。– John Scalzi プラットフォームの憂鬱からの解放 絶えず変化するデジタルランドスケープで、さまざまなプラットフォームにわたって自分の存在を適応させようとすることは、うんざりします。ある瞬間にはプラットフォームがライターのお気に入りでも、次の瞬間にはボイコットされています。（長い溜息）ナチスの存在やプラットフォームの焦点のシフトに対して怒鳴ることは、無益な試みです。私がLinkblog 2026年3月12日に指摘したように：プラットフォームの憂鬱、プラットフォームの純粋さを追い求めることは幻想です。テクノロジーは変化し、企業のアルゴリズムは人間的なつながりよりも利益を優先し続け、プラットフォームは誇大広告と衰退のサイクルを繰り返します。この疲労に対する解毒剤は、次のきらびやかな新しいアプリに移動することではありません。それは、RSSのようなオープンな配信チャネルを持つ独立したウェブサイトにあなたの作品を固定することです。それはまた、プラットフォームを配信チャネルとして ruthlessly 使用することも意味します。プラットフォームが崩壊したり、単に移動したい場合は、あなたのデジタルホームが変わらないため、戦略を変更するのは簡単です。読者を見つけるためにプラットフォームを使用してください、しかし彼らをあなたの家に連れ戻してください。借りた土地でのデジタル小作農をやめる時です。 Featured photo is by vivek vk on Unsplash Share this: Share on X (Opens in new window) X Share on Facebook (Opens in new window) Facebo