BMW、スパイダーマンの車内広告を掲載

コンシューマーライツウィキより 2026年7月27日、BMWは顧客のBMW車両のダッシュボードコントロールディスプレイ（車のメイン中央画面）に、「スパイダーマン：ブランドニューデイ」の映画広告を全画面表示で配信し始めました。これは、オーナーが既に購入した車内に、ブランド化されたサードパーティ広告を掲載したものです。[1][2]この広告は、車の起動時にバナーとして表示され、ドライバーがクリックすると、バックミュージックとアンビエントライトショーを伴う全画面アニメーションが再生されます。これは70以上の市場で2026年7月27日から利用可能になり、2026年8月10日まで、BMWオペレーティングシステム7、8、8.5、9、または2020年7月以降に製造されたOS Xを搭載した、適切に装備された車両で実行される予定です。[1][3] 2023年12月には、BMWのコネクテッドカンパニー担当上級副社長であるステファン・デュラック氏は、同社が商業目的で車内画面スペースを販売することはないと公に述べており、車はプライベートな空間であると呼んでいました。[4]BMWは、このアニメーションを映画との広範なブランドパートナーシップの一部であり、ソニー・ピクチャーズのプロモーションキャンペーンの自動車分野であり、Deadlineは世界的なメディア価値を記録的な3億900万ドルと評価したと説明しています。[2][5] 一目でわかる[編集 | ソースを編集] BMWは、オーナーが既に代金を支払った車内に広告を掲載しました。これは、顧客車両のダッシュボードコントロールディスプレイに配信された「スパイダーマン：ブランドニューデイ」の映画広告です。[1][2]この広告は、2026年7月27日から70以上の市場で利用可能になり、2026年8月10日まで、適切に装備されたBMW（オペレーティングシステム7、8、8.5、9、または2020年7月以降に製造されたOS X搭載）で実行される予定です。[1][3]起動時にバナーとして表示され、ドライバーがクリックすると、バックミュージックとアンビエントライトショーを伴う全画面アニメーションが再生されます。[1][2]このアニメーションは、Deadlineが記録的な3億900万ドルの世界的なメディア価値と評価したソニー・ピクチャーズのプロモーションキャンペーンの自動車分野でした。[5] BMWの車内広告に関する公式見解、そしてその行動 日付 | BMWの発言または行動 2023年12月 | コネクテッドカンパニー担当上級副社長ステファン・デュラック氏は、BMWは商業広告を再生するために車内画面を販売しないと述べました。[4] 2026年7月 | BMWは、適切に装備された車両のコントロールディスプレイに、「スパイダーマン：ブランドニューデイ」の全画面広告を配信しました。[1][2] 背景[編集 | ソースを編集] BMWは、車両販売後にハードウェアや機能を収益化するという実績があります。2020年には、既に搭載されているシートヒーターを有効にするために、ドライバーに定期的な料金を請求するサブスクリプションを発表しました。[6]Forbesはこのシートヒーターサブスクリプションを物議を醸すものだと評し、BMWは2023年にこの慣行を撤回しました。Forbesは、BMWの取締役であるピーテル・ノータ氏の、同社が放棄する慣行を引用して、その撤回を報じました。[6]このシートヒーターのエピソードは、「オンデマンド機能」という、購入者が既に所有している車の機能をペイウォールで制限するという、より広範な慣行と同じ系統に属します。シートヒーターサブスクリプションを廃止してから2ヶ月後、BMWは別の質問に対処しました。それは、車内の画面に広告を掲載するかどうかという問題です。2023年12月のラウンドテーブルで、BMWグループのコネクテッドカンパニー開発担当上級副社長であるステファン・デュラック氏は、それを否定しました。BMWBLOGは、この役員の言葉を引用して、彼の見解を報じました。「車内画面を商業広告のために売るなんて。私はそうは思わない。それはプライベートな空間だ。」[4]BMWBLOGは、BMWのコネクテッドカンパニー担当上級副社長ステファン・デュラック氏が、車内画面を商業広告のために販売することを否定し、それをプライベートな空間と呼んだと報じました。[4] スパイダーマンのアニメーション[編集 | ソースを編集] BMW自身のプレスリリースでは、この広告をドライバーへの特別なサプライズと表現し、「スパイダーマン：ブランドニューデイ」の映画公開に合わせて展開されました。この映画は2026年7月27日にプレミア上映され、2026年7月31日に劇場公開されました。[1]車の起動時にコントロールディスプレイにバナーが表示され、それをクリックすると、車両のアンビエント照明システムを通じて配信される、バックミュージックとライトショーを伴う全画面アニメーションがアクティブになります。[1]The Autopianのジェイソン・トリンスキー氏は、このバナーは自動再生ではなく、広告を再生するかしないかのオプションが表示されると報告しました。[2]このアニメーションは、2026年7月27日から70以上の市場で利用可能になり、2026年8月10日に終了する限定期間でした。[1]対象範囲は広範でした。BMWオペレーティングシステム7、8、8.5、9、または2020年7月以降に製造されたOS Xを搭載した、適切に装備されたBMWであれば受信可能でした。[1]BMWBLOGのホラティウ・ボエリウ氏は、同じ期間、70市場での展開、オペレーティングシステムと製造年月日の要件を独立して確認しました。[3]BMWのプレスリリースによると、スパイダーマンのアニメーションは、参加市場で、2026年7月27日から8月10日まで、世界70カ国以上で、BMWオペレーティングシステム7、8、8.5、9、または2020年7月以降に製造されたBMWオペレーティングシステムXを実行している車両の顧客に提供されます。[1] BMWの描写[編集 | ソースを編集] BMWは、この広告を侵入ではなく利点として位置づけ、商業コンテンツとして車内に押し込むのではなく、映画とのパートナーシップに関連付けられたものとして提示しました。この展開についてBMWはThe Autopianに電子メールで次のように述べています。「車内アニメーションは、映画との広範なブランドパートナーシップの一部です。BMW iX3を含む一部の車両は映画に出演しており、特別版のiX3がロサンゼルスでの昨夜のプレミアでレッドカーペットに登場しました。」[2]BMWはThe Autopianに対し、車内アニメーションは映画との広範なブランドパートナーシップの一部であり、特別なiX3がロサンゼルスプレミアのレッドカーペットに登場したことに言及したと述べました。[2] 消費者の反応[編集 | ソースを編集] The Autopianのトリンスキー氏は、ドライバーが支払った所有物に対して課されたものとして、この広告展開に所有権の観点から異議を唱えました。彼は、住宅ローンを支払っている住宅所有者との比較を行いました。「私は家を所有しており、毎月住宅ローン会社に支払いを行っていますが、その住宅ローン会社が私の庭に、私の家の窓に面したスパイダーマンの看板を設置したら違法になるだろうと確信しています。BMWがやっていることはそれと違うのでしょうか？」[2]The Autopianはまた、BMWが以前の販売後の収益化の試みであるシートヒーターサブスクリプションを、購入者がそれに反発した後、撤回せざるを得なかったことにも言及しました。[2] 業界の文脈[編集 | ソースを編集] トリンスキー氏は、BMWのこの動きを、以前に同様のことを行ったStellantisの車内広告と並べて論じました。[2]スパイダーマンのアニメーションは、Deadlineが世界的なメディア価値3億900万ドルと報じたソニー・ピクチャーズのプロモーションキャンペーンの自動車分野であり、ハリウッド映画としては史上最高額であり、ソニーの以前の記録である「スパイダーマン：ファー・フロム・ホーム」の2億8800万ドルを上回るとされています。[5]Deadlineは、BMWを映画に登場したNeue Klasse iX3および5シリーズセダンを組み込んだグローバルパートナーとして挙げています。[5]Deadlineは、このキャンペーンが世界的なメディア価値3億900万ドルであり、ハリウッド映画としては史上最高額で、2019年の「スパイダーマン：ファー・フロム・ホーム」でソニーが記録した2億8800万ドルの記録を上回ったと報じました。[5] 関連項目[編集 | ソースを編集] BMW BMWのシートヒーターサブスクリプション オンデマンド機能 参考文献[編集 | ソースを編集] ↑ 1.00 1.01 1.02 1.03 1.04 1.05 1.06 1.07 1.08 1.09 1.10 Phil DiIanni (2026-07-28). "BMW brings modern mobility to the Sony Pictures film "Spider-Man™: Brand New Day"". BMW Group PressClub USA. Retrieved 2026-07-31. ↑ 2.00 2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 2.10 Jason Torchinsky (2026-07-28). "BMW Is Showing Commercials On Their Car's Dash Screens And They Want You To Think It's A Treat". The Autopian. Retrieved 2026-07-31. ↑ 3.0 3.1 3.2 Horatiu Boeriu (2026-07-28). "BMW Built a One-Off iX3 for the New Spider-Man Movie". BMWBLOG. Retrieved 2026-07-31. ↑ 4.0 4.1 4.2 4.3 Adrian Padeanu (2023-12-15). "BMW Won't Put Ads Inside Your Car". BMWBLOG. Retrieved 2026-07-31. ↑ 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 Anthony D'Alessandro (2026-07-30). "Spider-Man: Brand New Day's $3