MySpaceファンが復活を望む理由：再ローンチのヒント

フィルターなしの生々しい画像：MySpaceファンが復活を望む理由：再ローンチのヒント 11時間前 共有 お気に入りに追加 Googleで フランシスコ・ベラスケス ビジネスレポーター、ニューヨーク モンティカ・ホーキンス/メリッサ・クリスティン モンティカ・ホーキンス（左）とメリッサ・クリスティン、MySpace時代 アトランタの不動産業者で31歳のモンティカ・ホーキンスにとって、MySpaceは単なるウェブサイトではなく、儀式だった。「MySpaceでは、本物の自分でいられたの」と彼女は言う。「フィルターなしの生々しい画像をアップロードできた。鼻水が出ていても、誰もがっかりしなかったわ」。 かつて世界最大のソーシャルネットワークだったMySpaceが、復活の可能性を匂わせている。そのオーナーであるティムとクリス・ヴァンダーフック兄弟は、プラットフォームを再ローンチする計画だと述べているが、具体的な日付や製品の詳細は発表されていない。MySpaceを所有するViant社の広報担当者は、現時点では共有できる情報はないと述べている。しかし、復活のアイデアだけで、20年以上前のMySpace時代を、パーソナルなページが乱雑で、騒がしく、そして深く個性的な場所だったと記憶している人々の間でノスタルジアを呼び起こしている。また、90万人以上のフォロワーを持つTikTokスターであるメリッサ・クリスティン氏のようなクリエイターの注目も集めている。彼女はMySpaceで育ち、よりパーソナルなデジタル空間だったと記憶している。「それは、あなた自身の小さな世界、インターネット上のあなた自身のコーナーのようなものだった」とクリスティン氏は言う。 その自律性の感覚は、彼女が今日オンラインで自分自身を表現する方法を形作っており、復活したMySpaceは、現代のプラットフォームを支配するアルゴリズムやペイ・トゥ・プレイの力学を避けるべきだと彼女は信じている。「パフォーマンスよりも、個人的な繋がりを重視するのが一番だろうね」と彼女は言う。「ミレニアル世代が友達リクエストやコメントをもらったときに感じたあの高揚感を、もう一度取り戻すためだよ。それは私たちに繋がりを感じさせてくれた」。 Getty Images MySpaceは2003年にローンチされ、すぐにカルチャーのハブとなり、アークティック・モンキーズ、アデル、ニッキー・ミナージュのようなアーティストが初期のオーディエンスを見つけるのを助けた。しかし、高度にカスタマイズされたページ、自動再生される音楽、そして賑やかなレイアウトは、やがて弱点となった。Facebookのよりクリーンでシンプルなデザインがユーザーを引きつけ、MySpaceは再設計や所有権の変更を経て苦戦し、メインストリームでの使用から衰退していった。 マーケティングの専門家によると、どんな復活もその歴史から学ぶことに依存するだろう。アクロン大学のマーケティング教授であるアレクサ・フォックス博士は、このプラットフォームはソーシャルメディアの「ファーストムーバー」だったが、多くのユーザーにとって複雑になりすぎたと述べている。彼女は、MySpaceの本来の強みである音楽、創造性、そして個人的な表現は、よりアクセスしやすいデザインであれば、依然として共感を呼ぶ可能性があると考えている。「コーディングの関与を減らして、よりユーザーフレンドリーにすることができるだろう」。 SpotifyやAdobeのキャンペーンを率いたソーシャルメディアストラテジストのアレックス・ミルズ氏は、人々がノスタルジアを感じている、アルゴリズムのないフィードこそが、「それを殺した原因でもあった」と述べている。「人々はまだフィードを求めている。ただ、怒りを煽るようなものに最適化されたものよりも、もっと良いものを求めているだけだ」。 Gorilla 76のパフォーマンスマーケティング責任者であるケビン・マクレリー氏は、MySpaceはMeta、TikTok、またはXと直接競争しようとするべきではないと考えている。「ニッチなプラットフォームとしても、成功して持続可能であり得る」と彼は述べ、2000年代の文化に根ざすべきだと主張している。マクレリー氏は、プロフィール曲から2000年代をテーマにしたフェスティバルやマーチャンダイズまで、MySpaceの音楽アイデンティティを活かすことが賢明な一手になり得ると考えている。彼は、かつてのユーザーだけでなく、初めて体験したことのない若い世代も、2000年代初頭の美学を受け入れる可能性があると信じている。「若い世代が今、古いポイント・アンド・シュートのデジタルカメラやMP3プレーヤー、さらにはフィルムカメラを買っているのを見かける」とマクレリー氏は言う。「彼らは明らかに過去に興味を持っている」。MySpaceは、「特定の時代」に根ざした場所になることで、そのトレンドが成長しているユーザーの元へ応えることができると彼は述べている。彼は、他のプラットフォームで2000年代風のコンテンツを作成しているクリエイターが、しばしばアルゴリズムの「なすがまま」になっていると指摘している。 フォックス氏も、差別化が不可欠であることに同意している。「MySpaceは、他のプラットフォームがすでに支配している機能に頼るべきではない」とフォックス氏は述べ、Reelsやショート動画を挙げている。人気のあるフォーマットを追加することはできるが、それらがプラットフォームを定義するべきではないと彼女は言う。彼女はまた、より穏やかな体験を提供する機会も見出している。今日のフィードは、「アルゴリズム駆動のAIで、常にあなたの顔の前に突きつけられている」と彼女は指摘する。ユーザーがより多くのコントロールを持てる、あるいは単に圧倒されないと感じられるプラットフォームは、混雑した市場で際立つことができるだろう。 ホーキンス氏やクリスティン氏のようなファンにとって、その魅力は実用的であると同時に感情的でもある。どちらも、MySpaceが本来の精神を保っていれば戻ると言っている。今のところ、その復活はほとんど約束として存在している――ソーシャルメディアが少しばかり洗練されず、はるかに個人的に感じられた時代の思い出だ。「あの同じ感覚はまだあるだろうか？」とホーキンス氏は言う。「『ああ、神様、誰かが私を愛してくれている』という気持ちは、まだ感じられるだろうか？」 企業 Meta ソーシャルメディア テクノロジー