旅行者の4割がソーシャルメディアコンテンツ撮影のために観光地を訪れる

スクロール時代の旅行：TUI Musementの調査で旅行者の4割がソーシャルメディアコンテンツ撮影のために観光地を訪れることが判明 この調査は、ソーシャルメディアが旅行のインスピレーション、アクティビティの予約、そして休暇の体験や共有方法にどのように影響するかを探求しています。 43%がバイラル投稿を見た後に旅行やアクティビティを予約 37%がソーシャルメディア上で休暇をエキサイティングに見せるためのプレッシャーを感じている TikTokはGen Zにとって旅行のインスピレーションの主要な情報源 ソーシャルメディアは、旅行ジャーニーのあらゆる段階に組み込まれています。バイラルなTikTok動画、Instagramのおすすめ、その他のオンラインコンテンツは、旅行者が休暇を発見し、予約し、体験し、共有する方法において、ますます重要な役割を果たしています。TUI Musement（主要なツアー＆アクティビティプロバイダー）の最新調査によると、ソーシャルメディアの影響力は非常に強く、旅行者の約10人に4人（39%）が、主に写真や動画を撮るために観光地を訪れたと述べています。 旅行者はどこからインスピレーションを得るのか？Gen ZはTikTokに目を向ける 旅行のインスピレーションやアクティビティのアイデアを探す際、旅行者は幅広い情報源を利用しています。回答者の42%が挙げたGoogleなどの検索エンジンや、ソーシャルメディアは、家族や友人からの推薦（41%）といった伝統的な口コミと同等、あるいはそれ以上に影響力を持つようになっています。 しかし、この調査は世代間の明確なシフトを示しています。Gen Zの旅行者の間では、TikTokが旅行のインスピレーションの主要な情報源であり、回答者の48%がこれを挙げており、家族や友人からの推薦（43%）を上回っています。これは、新しいデスティネーション、アクティビティ、休暇のアイデアを発見する上で、ビジュアルでショートフォームのコンテンツの影響力が高まっていることを反映しています。 インスピレーションから予約へ：バイラルコンテンツの力 ソーシャルメディアは単にインスピレーションを与えるだけでなく、具体的な意思決定も推進します。調査によると、回答者の43%以上が、バイラル投稿や動画を見た後に旅行やアクティビティを予約したと述べています。この傾向は、ミレニアル世代（52%）とGen Z（50%）の間で特に顕著です。 コンテンツクリエイターも重要な役割を果たしています。回答者の43%が、どこに行くか、何をするかを決めるためにトラベルインフルエンサーをフォローしていると述べ、27%はこのような推薦を受けてデスティネーションを変更したと述べています。 また、この調査では、ソーシャルメディアで人気になった場所が引き続き強い魅力を保っていることが示されています。旅行者の37%が、少なくとも時折、あまり知られていない場所よりもInstagramで有名なスポットを訪れることを好むと述べています。 「単一の画像や動画が旅行のインスピレーションとなり得ます。私たちは、InstagramやTikTokのようなプラットフォームを通じて、どのようにすればオーディエンスに最も効果的にリーチし、エンゲージできるかに焦点を当ててきました。しかし、最終的には、休暇そのものが最も重要であり、TUI Musementでは、バイラルな瞬間を超えて、本物の、専門家によってキュレーションされた体験を通じて、デスティネーションの核心に触れるお手伝いをしています」と、TUI Musementのエクスペリエンス＆CMO担当マネージングディレクターであるMirco Fiumene氏は述べています。 「完璧な」旅行を共有するプレッシャー 回答者のほとんどにとって、ビジュアルコンテンツの取得と旅行体験のソーシャルメディアでの共有は、旅の一部であり、旅行の計画方法や旅行者が何を優先するかという体験に影響を与えています。回答者の約10人に4人（39%）が、主に写真や動画を撮るために観光地を訪れたことを認めています。さらに、73%が少なくとも時折ソーシャルメディアで休暇を共有していますが、4人に1人（26%）は少人数のグループとのみ共有することを好みます。 しかし、この露出はプレッシャーを生むこともあります。旅行者の37%が、ソーシャルメディアプロフィール上で旅行をエキサイティングに見せる必要があると感じており、この数字はGen Zでは45%に上昇します。ソーシャルメディアの絶え間ない存在は、旅行の仲間選びにも影響を与える可能性があります。回答者の18%にとって、写真やソーシャルメディアへの執着は、旅行のコンパニオンを選ぶ際のレッドフラッグと見なされることがあります。 全体として、この調査は、ソーシャルメディアが人々の旅行の発見、計画、共有の方法を変革したことを確認していますが、デスティネーションで体験されるアクティビティ、ツアー、瞬間は、旅行者が各場所と本質的に繋がるものとして残っています。 編集者への注記： 2026年1月に実施された、スペイン、イタリア、英国でTUI MusementのためにAppinioが実施した独立した調査に基づく調査結果。 関連リンク＆ダウンロード プレスリリースをダウンロード（PDF） TUI Musementについて TUI Musementは、厳選された製品ポートフォリオ、スケーラブルなデジタルプラットフォーム、現地のチームによるインデスティネーションサービスを組み合わせ、3つのカテゴリーで製品を調達、開発、配布、提供するグローバルなツアー＆アクティビティ事業です。 体験：エクスカーション、アクティビティ、アトラクションチケット 送迎：空港、ホテル、港間の移動 ツアー：ホテル、体験、ガイド、交通手段を含む複数日の旅程 すべての主要なビーチおよび都市のデスティネーションで利用可能な製品は、主要な旅行ビジネスから調達されるか、TUIグループのフラッグシップ体験ポートフォリオであるTUI Collectionを含むTUIチームによって社内で開発されています。 製品は、TUIのウェブサイトやアプリ（Tours & Activities専用のTUI Musementアプリなど）、現地のチーム、および世界有数のOTA、ツアーオペレーター、航空会社、ホテル、旅行代理店、クルーズラインなどを含むB2Bパートナーを通じて、+3470万人以上のTUI顧客を含む顧客に配布されています。TUI MusementはTUIグループの主要な成長分野の1つであり、世界中で約7,000人を雇用しています。 Maria Sierra maria.sierra@tui.com 関連記事