ChatGPT広告ターゲティングはゴミだ
ChatGPT ad targeting is garbage (successfulsoftware.net)
要約
この記事は、筆者が自身のイベント座席割り当てソフトウェアのプロモーションのためにChatGPT広告を試した結果、非常に低いコンバージョン率と高いコストに直面した経験を共有しています。Google広告やChatGPTの無料紹介と比較して、ChatGPT広告のトラフィックは質が著しく低いことが判明しました。ボットの可能性も調査されましたが、最終的にはターゲット設定の不備が主な原因であると結論付けられています。
全文翻訳
ChatGPT広告ターゲティングはひどい
私は自身のイベント席配置ソフトウェアのために、ChatGPT広告の購入を実験してきました。2026年8月5日から8月28日までの全体的な結果は以下の通りです。
| ChatGPT広告への総支出 | £289.52 |
| 総クリック数 | 2,988 |
| 平均CPC | £0.10 |
| ページ滞在時間（Google Analytics） | 7秒 |
| 直帰率（Google Analytics） | 69% |
| 総インストール数（Google Analytics） | 14 |
| コンバージョン率（クリックからインストール） | 0.46% |
| コンバージョン単価 | £20.68 |
ChatGPTは1クリックあたり£2前後での入札を推奨していますが、私は£0.15から£0.07で入札し、それでもトラフィックを獲得できました。しかし、0.46%というコンバージョン率は驚くほど低い値です。PerfectTablePlanの生涯顧客価値とインストールから購入への移行率について私が知っていることを考えると、これらの広告で利益を上げるには程遠いです。
同じ期間の他のソースとのエンゲージメントを比較します。
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| 指標 | ChatGPT広告（有料） | Google広告（有料） | ChatGPT紹介（無料） |
| ページ滞在時間（Google Analytics） | 7秒 |
| 直帰率（Google Analytics） | 69% |
| コンバージョン率 | 0.46% |
したがって、問題は私のウェブサイト/製品ではなく、明らかにChatGPT広告のトラフィックにあります。いくつかの可能性が考えられます。
- OpenAIが送信している以上のクリックに対して課金している。
- 私のコンテキストヒントが悪い。
- 私の広告が悪い。
- クリックの大部分が人間ではなくボットによるものである。
- トラフィックのターゲティングが非常に悪い。
OpenAIが報告するクリック数はGoogle Analyticsが報告する数に近いので、1番目の可能性は除外できます。
私のコンテキストヒントは特に問題ないと思われるので、2番目の可能性も除外します。
［画像: ChatGPT広告のパフォーマンスデータを示すグラフ］
広告は、私が長年Google Adwordsで運用してきたものと非常に似ているため、3番目の可能性も除外できます。
実験の途中で、デジタル広告詐欺の専門家であるDr Augustine Fou氏に連絡を取り、ボットが高い割合を占めている可能性があるかどうか尋ねました。彼は親切にも私のウェブサイトにfouanalytics.comを導入するのを手伝ってくれました。ページ滞在時間、マウスの動き、その他の指標を確認した結果、クリックの大部分が人間によるものである可能性が高いと判断できました。ここでは、Fouanalyticsの分析結果を示しており、30%がボットである可能性を示す「多くの警告フラグ」または「いくつかの警告フラグ」を示しています。
［画像: Fouanalyticsの分析結果を示すグラフ］
したがって、ボットのトラフィックが多少あるかもしれませんが、ひどいコンバージョン率を説明するには十分ではありません。そのため、4番目の可能性も除外します。
残るは5番目の「トラフィックのターゲティングが悪い」という可能性のみです。これはFouanalyticsのデータによっても裏付けられています。Easy Data Transformでデータを処理して、ランディングページでの滞在時間ごとのヒストグラムを作成しました。各ビンは1秒間隔です。
［画像: ランディングページ滞在時間のヒストグラム］
Fouanalyticsによると、トラフィックの88%がマウスを動かしましたが、実際にクリックしたのは10%のみでした。これは、ターゲティングの悪さを示すさらなる証拠です。
広告において、ターゲティングはすべてです。明らかにChatGPTは私にターゲットされたトラフィックを送る方法を知っています。なぜなら、彼らの無料紹介は有料広告よりも桁違いにコンバージョン率が高いからです。彼らは財政上の大きな穴を埋めるために必死で、品質にはあまり気を配らずに、できるだけ多くの有料クリックを生成しているのでしょうか？
どのようなコンテキストで私の広告が表示されているのかを知ることができれば、非常に興味深いのですが、それを知る方法はありません。したがって、このコンバージョン率をどのように改善できるのか分かりません。たとえ分かったとしても、収益化に必要な桁違いのコンバージョン率の改善に希望を持つことはできないでしょう。
Dr Fouの結論は以下の通りです。
“この実験で確認されたベストプラクティスは、常に実際のコンバージョンを成功の尺度として使用することです。ChatGPT広告の問題はボットではなく、価値の低い訪問者（ランディングページに到着したが、それ以上の何もせず、離脱した訪問者）でした。これらの訪問者がなぜこれほど価値が低いのか（例えば、ChatGPT広告のターゲティングが単に非常に悪かったのか？）は完全には明らかではありません。広告予算は、サイトへのクリック数だけでなく、最も重要な実際のコンバージョン数を多く生み出すソースに投資してください。” Dr Augustine Fou
（編集：Fouanalyticsチャートを正しいチャートに更新しました）