Google AIモードは、従来の検索よりも21.6%高価な製品を表示する

Google AIモードは従来の検索よりも21.6%高価な製品を表示する

23日間（2026年8月9日から31日まで）、100,000件以上のSERP（検索結果ページ）とAIモードの応答で200万件以上の製品リストを追跡しました。同じショッピングクエリを、同じ日に同じ瞬間にGoogle AIモードと従来の検索の両方で実行しました。全く同じ製品が両方に表示された場合、AIモードでの価格は平均で21.6%高価でした。

同じ製品が両方に表示される場合、価格はどのように比較されるのでしょうか？また、推奨される製品の全体的な構成は、両者の間でどのように異なりますか？それがこの調査が答えようとしたことです。

主な調査結果の概要:

• AIモードと従来の検索の両方でランク付けされた一致製品では、AIモードの方が21.6%高価です。
• （一致製品だけでなく）両方のサイドの全製品を見ると、AIモードのリストは従来の検索リストよりも49%高くなっています。
• 同じ日に同じ検索で従来の検索にランク付けされた製品のうち、AIモードにも表示されるのはわずか1.28%です。
• 一致製品は38.1%の確率で価格の不一致を示し、その場合、AIモードの方が68.4%（約3分の2）の確率で高価です。
• 主要な販売者は、一致製品の49.6%で異なります。

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調査結果1：同じ製品がAIモードではより高価になる

これは、この調査で最も直接的な比較です。同じ製品、同じ検索なので、変わるのは検索の種類だけです。AIモードと従来の検索で製品を一致させ、それぞれのサイドのリード価格を比較しました。一致したペア全体で、AIモードは21.6%高価でした。

同じ製品、同じクエリ、同じ日

価格差：AIモード vs 従来の検索（一致製品のみ）

+21.6%

一致製品の方がAIモードで高価

出典：Productrise · productrise.app

これは興味深い調査であり、Googleのショッピンググラフと、無料リスティングの配置における従来の検索とAIモードとの間の不整合について、さらに多くのことを明らかにしています。AIモードのグリッド結果内に高価な価格が表示される場合（最上位の比較の精度が低下する）、最終的には最も安い価格の小売業者がクリックを獲得するという傾向が見られます。

この調査は、AIモードで推奨されている製品が、予想していたよりも「価格」の重み付けをあまり行っていない可能性があることを理解するのに役立つため、消費者にとっても有用です。

［画像: Brodie Clark］

B

Brodie Clark

以下のスクリーンショットは、私たちのデータセットからの実際の例です。各ペアは同じ検索からのものです。左が従来の検索、右がAIモードです。

［画像: SERP #1 with significantly lower price］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode #1 about 26% more expensive］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

［画像: SERP significantly lower price from different seller］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode about 19% more expensive］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

同じ製品、同じクエリ、そして右側の価格は一貫して高くなっています。

AI検索は、5つの異なるタブを横断して価格を比較する手間を省くはずでしたが、デフォルトでより高価な在庫しか表示しないのであれば、それは私たちの作業を何も節約していません。複数のウィンドウを開くという目に見える労力を、より高価なオプションを見ることなく、より多く支払うという目に見えないペナルティと交換しているのです。

アルゴリズムが3分の2の確率でより高価なアイテムを優先し、販売者を完全に置き換える場合、発見の仕組みが変わります。オープンマーケットの比較は、より高価な在庫へのキュレーションされたパスに置き換えられます。これらのプラットフォームがユーザーのために構築されているのであれば、問う価値があります：これは実際には誰の利益になるのでしょうか？

［画像: Katelyn Geary］

K

Katelyn Geary

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調査結果2：AIモードは高価な製品を表示する傾向がある

一致製品は最もクリーンな比較を提供しますが、それは全体像の一部にすぎません。より大きなパターンを見るために、片方にしか現れない製品も含め、各サイドのすべての価格付きリストを比較しました。

このより広範な基準では、AIモードの典型的な製品は従来の検索の典型的な製品をはるかに上回る価格設定になっています。AIモードでは149ドル、従来の検索では100ドルの中央値で、約49%高くなっています。

下のチャートは、各サイドの価格の完全な広がりを示しています。従来の検索は左側、AIモードは右側で、各破線はそのサイドの中央値価格を示しています。

価格分布：従来の検索 vs AIモード

調査期間中のすべての価格付きリスト。左 = 従来の検索（グレー）。右 = AIモード（ティール）。バーの幅 = 両サイドを合わせた全リストのシェア。各サイドは独自の水平スケールを使用しているため、AIモードのより小さい分布が読みやすくなっています。Y軸は対数スケールです。破線 = サイドごとの中央値価格。

出典：Productrise · productrise.app

AIモード側が小さく見えるのは単純な理由があります。AIモードはそもそも表示する製品がはるかに少ないため、追跡した全リストのごく一部しか占めていません。これは、以前の調査とも一致しています。現在のデータセットでは、AIモードは表示された全製品のわずか12.3%を占め、平均3.9製品（従来の検索では27.8製品）です。

［画像: Traditional SERP showing a lower pre-owned price from a different seller］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode showing a higher new-condition price］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

［画像: SERP #1 with slightly lower price and different seller］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode #1 with slightly higher price］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

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調査結果3：AIモードと従来の検索の間には製品の重複が非常に少ない

両方のサイドが同じ検索に応答しても、同じ日に同じ製品を表示することはめったにありません。私たちのデータ全体で、従来の検索でランク付けされた製品のうち、AIモードにも表示されたのはわずか1.28%でした。私たちの7月の調査では、より広範なレベルで同様のパターンが見られました。AIモードは、従来の検索全体でランク付けされた製品の約5%しかランク付けしていませんでした。

検索ごとの表示製品数と重複数

両方のサイドが同じショッピング検索に応答した場合に表示される製品の平均数。各四角は1つの製品です。

従来の検索 27.8

AIモード 3.9

重複製品 0.94

出典：Productrise · productrise.app

重複製品数は興味深い発見です。両方のサイドが同じクエリに応答した場合、同じ製品にたどり着くことはめったにありません。そしてAIモードが選ぶ製品は、Googleが通常最も安いリスティングをどのように評価するかの流れに逆らっています。

AIモードでの価格が+21.6%高価であるという事実は、Googleが製品リスティング内で製品をどのようにランク付けするかという方法とは著しく対照的です。最も安い製品が最も注目を集める（そして最も優れた視覚的処理を受ける）ことがよくあります。言うまでもなく、Googleは価格に敏感な買い物客のために特別に機能を展開してきました。

これらの価格設定の扱いは、AIモードの例では効果的に忘れられています。

AIモードは製品数を少なく表示するだけでなく、より高価な製品を表示しています。価格だけで競争したくないマーチャントにとっては、これは小さな勝利だと思います。

この調査では明示されていませんが、スクリーンショットから観察したことの一つは、AIモードはマーケットプレイスよりもブランド自身のウェブサイトにリンクする可能性が高いということです。適用可能な製品について、サードパーティのマーケットプレイスよりもマーチャントのウェブサイトが優先されている場合、これは非常に大きいです。

これは、Product HighlightsやProduct Detailsのようなもので製品フィードデータをリッチにすることが、AIが製品をより良く提供するのに役立つもう一つの理由です。

［画像: Jamie D'Alessandro］

J

Jamie D'Alessandro

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調査結果4：価格が一致しない場合、AIモードの方が3分の2の確率で高価

同じ製品が両方のサイドに表示される場合、2つの価格は実際には38.1%の時間で不一致です。不一致の場合、AIモードの方が約3分の2のケース（68.4%）で高価です。

AIモードの方が高価な場合、中央値の価格差は22.2%です。平均は88.5%ですが、この数値は極端な外れ値（例えば、従来の検索のユーズド品とAIモードの新品のマッチング）に大きく影響されます。

AIモードの方が高価な場合の価格差

AIモードが従来の検索よりも高価な一致製品の中で。

+22.2%

中央値の価格差

+88.5%

平均（外れ値により歪みあり）

出典：Productrise · productrise.app

［画像: SERP with a deal price significantly lower than AI Mode］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode about 12.5% more expensive］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

価格が不一致の場合、AIモードの方が高価なサイドであり、しばしばかなりの差があります。

消費者としては、生活費の圧力や経済的不安定さを考えると、これは大きな影響を与えます。また、AIが従来の検索体験よりも優れた、より顧客中心のショッピング体験を提供するという一般的な見解に疑問を投げかけます。特に、価格の不一致を考慮すると、AIが認知負荷を軽減する能力と比較した場合です。

市場によっては、消費者の30%から75%が購入決定において価格を最も重要な要因として挙げており、この不一致は、両方の体験でパフォーマンスを発揮している場合でも、収益に直接影響を与える可能性があります。

ブランドとしては、AIがユーザーに何を表示しているかについての可視性を高める必要性を強調しています。「ショッピング体験におけるAIのファクトチェック」は、はるかに重要になりました。SEOとGEOがどれだけ「連携」しているかを考慮し、ショッピングフィードの可視性をどのように追跡できるかに焦点を当て、私が持つすべてのデータソースを「単一価格」に合わせることを目指します。

［画像: Tristan James］

T

Tristan James

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調査結果5：AIモードが安価な場合、差は小さい

AIモードが安価な残りのケースでは、中央値の価格差は7.8%、平均は11.9%であり、AIモードが高価な場合よりも差は小さいです。

AIモードが安価な場合の価格差

AIモードが従来の検索よりも安価な一致製品の中で。

−7.8%

中央値の価格差

−11.9%

平均価格差

出典：Productrise · productrise.app

［画像: SERP slightly more expensive with 360-degree product image］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode slightly cheaper with different seller and image］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

［画像: SERP about 1% more expensive than AI Mode］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode slightly cheaper via different seller］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

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調査結果6：ほぼ半分のケースで販売者が異なる

同じ製品がAIモードと従来の検索の両方でランク付けされる場合、主要な販売者は49.6%の時間で異なります。価格と販売者の変更はしばしば一緒に行われます。

一致製品における販売者の不一致

同じ製品。異なるリード販売者。

一致製品の49.6%

主要な販売者が異なる

出典：Productrise · productrise.app

［画像: Traditional SERP: same product, same price, different seller］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode: same product, same price, different seller］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

［画像: SERP with slightly different title and image］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode about 2% more expensive］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

価格が異なることは一つのことです。同じ製品で販売者が異なることは別のことです。そして私たちのデータは、それがほぼ半分の時間で起こることを示しています。

一致製品のほぼ半分での販売者の入れ替えは、価格差自体よりも小売業者が懸念すべき点です。これは、AIモードが単に同じオファーを再ランク付けしているのではなく、独自の基準で異なるオファーを選択していることを示唆しています。フィードデータと在庫状況は明らかな候補ですが、AIサーフェスは通常、サードパーティの引用、レビュー、プレス、および販売者自身のフィード以外のソースも考慮して、推奨するものを選択します。

［画像: Callum Lockwood］

C

Callum Lockwood

オーガニック検索ディレクター、Re:signal［画像: Re:signal］

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その他の製品例

すべての一致製品が価格差を示すわけではありません。これらの追加のペアは、同じ価格のリスティング、タイトルの書き換え、およびほぼ同一のオファーでのランキングの違いを示しています。

［画像: Traditional SERP: same price and seller, different product title］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode: same price and seller, different product title］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

［画像: SERP ranking #8 with same seller and price as AI Mode #1］

SERPスクリーンショットは利用できません。

従来の検索

［画像: AI Mode ranking #1 with same seller and price］

AIモードスクリーンショットは利用できません。

AIモード

これらの例は、一致した製品が必ずしも価格差を伴わないことを示しています。実際、主要な販売者が異なる場合でも、価格は68%の時間で一致しています。

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なぜこれが重要なのか

買い物客は、AIモードが長年従来の検索と同じように最良のオプションを提示してくれると想定しがちです。リード価格だけが唯一の利用可能な価格ではありません。AIモードまたは従来の検索で製品をクリックすると、サイドバーにナレッジパネルが開き、他の販売者とその価格がリストされます。しかし、それには意図的なクリックが必要であり、ほとんどの人はそこまでしません。メインのリスティングが推奨される選択肢として提示されると、すでに最良の価格が付いていると合理的に想定できるため、より安い販売者を探す理由はほとんどありません。最初に表示される数字は、ほとんどの人が行動する数字であり、AIモードではその数字は高くなる傾向があります。

これは、Googleがまだ積極的に進化させているサーフェスのスナップショットであり、この調査のデータと同じくらい継続的なトラッカーに注意を払うべき理由です。Googleは、質問から購入までをより速く移行させるという明確なインセンティブを持っており、回答の中の4つの製品は20よりもその目的をより良く果たします。

すでにその形式に見られます。製品推奨と並んで、より多くのテキストと教育コンテンツがあり、かつて5つのタブを横断して行われていたリサーチが、今では回答の中で行われています。これにより、購入サイクルが短縮されると予想されます。確かな製品データと顧客ジャーニーをカバーすることが、今や絶対的な必須事項です。

［画像: Jeff Collins］

J

Jeff Collins

GoogleがAIモードにショッピングジャーニーをますます移行させるにつれて、多くの場合、買い物客は検索タイプが変わったことに気づかないまま同じクエリを引き継ぐため、その盲点（ブラインドスポット）が重要になります。ブランドは、従来のカルーセルにランクインするものだけでなく、Googleがそこで何を推奨し、どの価格で推奨しているかを知る必要があります。

Googleがどのように直接買い物客をAIモードに誘導しているかを見る価値があります。なぜなら、ほとんどの場合、切り替えは意図的な選択なしに行われるからです。同じクエリがそのまま引き継がれるため、買い物客の視点からは何も変わらないように見えます。ここで、それらのエントリーポイントが表示されます。

Googleは現在、標準検索ボックスに目立つAIモードを表示しており、これは同じクエリを維持しながらAIモードに誘導します。

［画像: Google search UI promoting AI Mode while keeping the same query］

スクリーンショットは利用できません。

デスクトップブラウザでChromeを使用している場合、アドレスバーに直接AIモードボタンがあります。

［画像: Google search UI showing AI Mode in the Chrome address bar］

スクリーンショットは利用できません。

検索結果にはAIモードタブが付属しており、同じクエリを使用しながらAIモードに直接誘導します。

［画像: Google search UI siphoning users into AI Mode］

スクリーンショットは利用できません。

出典：Productrise · productrise.app

Googleは過去1年間、AIモードを標準検索体験にますます近づけており、今後も続ける意向であると述べています。それが起こるにつれて、買い物客が最初に目にする価格はより重要になります。なぜなら、ほとんどの人はそれを超えて検索しないからです。リードリスティングはアンカーとして機能します。どちらのサーフェスでクリックしても、ナレッジパネルには他の販売者が表示され、時にはより安いものもありますが、それに到達するにはほとんどの買い物客が行わないクリックが必要です。

データが示唆しているのは、AIモードでは最安値が要因として less of a factor であるということです。そして、モデルが最低価格での可視性を制限していない場合、それは誰が競争できるかを変えます。価格競争で勝てないブランドは、今やより良いチャンスを得るかもしれません。より良いフィード、より豊富な製品データ、レビュー、ショッピング会話との連携は、AIがそれらを推奨するのに十分な自信を持たせることができます。

［画像: Hugo Huijer］

H

Hugo Huijer

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私たちの方法論

23日間、100,000件以上のSERPとAIモードの応答で200万件以上の製品リストを追跡し、同じクエリを同じ暦日に両方のサイドで実行しました。2026年8月9日から8月31日まで、米国と英国の製品中心のショッピングクエリを追跡しました。SERPサイドでは、分析をpopular_productsカルーセルリスティングに限定しました。AIモードサイドでは、追跡されたすべての製品カードを使用しました。製品は、同じ暦日の同じクエリに対して、Googleの安定した製品識別子を使用してサイド間で一致させました。

調査結果1、4、5のヘッドライン価格は、一致製品のみを比較しています。同じ製品、同じクエリ、同じ暦日です。各ペアについて、各サイドのリードオファー（最低リスティング位置）を取得し、AIモード価格が従来の検索価格に対してどれだけ高くまたは低かったかを測定します：(AIモード価格 − SERP価格) / SERP価格。調査結果2は、一致製品だけでなく、各サイドのすべての価格付きリスティングを含む別の、より広範な比較を使用し、両者の中央値間の差を報告します。米国価格はUSD、英国価格はGBPです。通貨換算は行いません。

残りの一致製品統計（価格が不一致になる頻度、どちらのサイドが高いか、販売者の不一致）については、ヘッドラインと同じリードオファーペアを使用します。重複については、各日のマッチ率（一致製品数 ÷ 製品識別子を持つ全従来の検索リスティング数）を計算し、それらの日次率を平均しました。この調査は完全に新しいデータセットを使用していますが、2026年7月の調査の自然なフォローアップであり、その調査ではAIモードが同じクエリで従来の検索よりも約95%少ない製品リストを返すことが判明しました。

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この調査について

この調査は、Googleでのオーガニック製品の可視性を追跡するプラットフォームであるProductriseによって作成されました。すべての数値は、調査期間中の追跡データベースから直接計算されました。出典をProductriseと明記し、このページへのリンクを貼る限り、チャートや調査結果の再利用、参照、再発行を歓迎します。質問やデータリクエストはhello@productrise.appまでお寄せください。