本物の創造性があなたの新たな堀となる（2026年）

AIは、既存のものを素早く簡単にコピーすることを可能にします。製品を開発したりビジネスを運営したりする場合、競争上の優位性は必ずしも機能や価格にあるのではなく、アイデアにあります。これは、新しいものを発明する習慣を身につけることが、かつてないほど価値があることを意味します。そして、その方法を説明するために、ウェブの奇妙な時代、すなわちFlashの時代を振り返ってみましょう。 2006年当時、私はマンハッタンの35丁目の8番街にあったMutant Mediaという小さなクリエイティブエージェンシーで働いていました。私たちはウェブサイト、モーショングラフィックス、プリントデザイン、そしてマイクロサイトと呼ばれるものをデザインし、構築していました。 もしあなたがFlash時代を経験した世代であれば、特定の種類のマイクロサイトを覚えているでしょう。大手ブランドのウェブサイトを見ていて、「Launch Experience >>>」や「Enter Flash Site」といったリンクがあり、それをクリックすると固定サイズの640x480のポップアップウィンドウ（そう、あの頃は）が開かれ、その中にFlashアプリが入っていました。 この映画を覚えていますか？いいえ、私も覚えていません。 このFlashアプリには、スニーカーを「3D」で回転させたりできる、派手で目を引くような疑似機能があり、低ビットレートの音楽ループが流れていることもありました（運が良ければミュートボタンもありました）。 信じてください、皆さん、これが2004年のウェブデザインの頂点でした。 別の例として、当時私が手がけた多くのプロジェクトの一つに、バカルディのためにモヒートを混ぜるFlashゲームがありました。ドラッグ＆ドロップで材料を配置するゲームでした。ゲームには、バーテンダー役の声優が「Nice」や「It's pronounced mo-hee-to」といったセリフを言うサウンドサンプルのバンクがありました。ハハハ。残念ながら、これのスクリーンショットはありません。あればよかったのですが。 誰が忘れられるでしょうか！？ Flashを好きだったか嫌いだったかに関わらず、このウェブ開発の時期は創造的な爆発と言っても過言ではありません。概要は以下の通りです。 1996年：FutureSplashがMacromedia Flashになる 2000年：Newgroundsが「Flash Portal」を作成。実験的なネットアートサイトPrayStationがローンチ。Favourite Website Awards（FWA）が革新的なFlashウェブサイトを称えるために設立される 2001年：PrayStationがPrix Ars Electronicaを受賞 2002年：Les Manovichが『Generation Flash』を執筆 2004年：Wired誌がMac System 7マシンの動作するFlashシミュレーションを特集 2006年：Flash Playerがほぼ全てのインターネット接続PCにインストールされる。ActionScript 3がFlash Player 9（Adobe Flash Playerと正式に呼ばれた最初のバージョン）と共にリリースされる 2008年：Flashはウェブビデオの標準的な配信メカニズムとなる 2010年：スティーブ・ジョブズが「Flashに関する考察」を発表。Three.jsがリリースされる この時点以降、Flashの使用率は着実に低下し、2020年に公式に廃止されました。 現在、Flashpointアーカイブには157,509件のFlash作品がカタログ化されています。そしてこれらは保存されているものにすぎません。 私がもう一つ強く影響を受けたものを覚えています。それはBorn Magazineというサイトで、作家やアーティストとデザイナーやプログラマーを組み合わせて、今でも忘れられない美しいマルチメディア体験を創造していました。もし誰かがその全てのデータをバックアップしている人を知っていたら、神様、どうか私に連絡してください。それらを全て復活させられるなら、喜んでやります。 しかし、私はFlashを称賛するためにここにいるのではありません。それは客観的にひどいものでしたし、誰もがそれが客観的にひどいことを知っていました。アクセシビリティ？ええ、ありませんでした。スキップできないイントロアニメーション？ブラウザのバックボタン？誰もがFlashをあらゆる種類の新しいことに使いながらも、それを嫌っていました。これに関する本もたくさんあります。 Flashが多くの人々が多くのクレイジーで、奇妙で、予想外のものを生み出すことを可能にしたというのは、大げさな主張ではないと思います。それは、1970年代後半にシンセサイザーがより安価でポータブルになったときに、ニューウェーブやシンセポップのような全く新しいジャンルが生まれたことを思い出させます。 世界に、アニメーションを作成したり、任意のグラフィックスをインタラクティブにしたり、要素を動かしてクリック可能にしたりできる新しいツールを与えると、ウェブプログラマーではないデザイナーやアーティスト、そして普通のランダムな人々が、新しいアイデアを実験する世代が現れます。人々は自動再生音楽、アニメーションメニュー、あらゆる種類のアニメーションナビゲーション方法、ドラッグ＆ドロップ操作、クリエイティブな媒体としてのローディング画面、製品コンフィギュレーター、そして当時のJavaScriptではできなかった無数のものを考案しました。そしてはい、その多くがひどかったことも知っています。 しかし、悪いアイデアの山をふるい分けなければ、新しい良いアイデアは得られません。実験こそが、誰かがその奇妙な新しいツールの使い方を学ぶまで存在しなかった、興味深く、価値があり、 worthwhile なものを発見する方法なのです。 現在：ワークスは退屈で、つまらない 現代に早送りしましょう。ウェブははるかに標準化され、機能的で、忙しくなく、アクセスしやすく、迷惑でなくなりました。 しかし、それは同時に地獄のように退屈でもあります。 もしあなたがそれを経験していなければ、あのFlashのゴミがどれほど面白かったかを伝える方法はないと思います。それを不平を言うのはたやすいことです。しかし、「ねえ、スクリーンリーダーがこのボタンが何のためかを伝えられるべきだ」といったことを理解するために、私たち文化がその段階を経なければならなかったことを認識するのは、それほど簡単ではありません。 執筆時点でのNike.comのホームページ。 好奇心からnike.comに行ってみて、今日の様子を見てみました。そして、まあ、悪くはないです。完全に問題ありません。小さなカルーセルがあります。ページはかなり速く読み込まれます。デザイン的には、まあ、大丈夫です。 AIデザインのサイト また、極めて平凡でもあります。それは背景デザインであり、誰も気に留めないような類のデザインです。そして、これはこの特定のサイトだけではありません。LLM（大規模言語モデル）が数分でウェブサイトをそれらしく仕上げることができるようになった今、誰でも同様に平凡で、不快感を与えない、しかし技術的には問題のないサイトを簡単に作成できます。 結局のところ、LLMは、この広大なインターネットの平凡さで訓練されています。それなら、その出力が普通で、(ほとんど)判読可能で、多かれ少なかれアクセス可能で、すべてが同じように見えることを、なぜ驚くべきことだと思うのでしょうか？ Adrian Krebs氏の記事からのLLM生成デザインの例。 驚くことではないと思いますが、LLMで生成されたウェブサイトがたくさんあります。2026年4月の調査によると、2025年半ばまでに新規公開されたウェブサイトの約35%がAI生成でした。 さて、これで私が文化的なレベルでFlash現象と比較しているのか疑問に思っているかもしれません。しかし、そこには非常に大きな違いがあります。これらのLLM生成サイトの作成を開始している人間は、重要な創造的な決定を下していません。 ここで行われている実験はありません。もし新しいアイデアがあるとしても、それはビジュアルやインタラクティブなプレゼンテーションではなく、主題に関するものです。 「しかしテッド」あなたは言うでしょう。「ビジュアルやインタラクティブな実験は必要ありません。実際、そうすべきではありません。私たちはウェブサイトを作る正しい方法を見つけました。」 そして、多くの目的においては、私もあなたに同意します。私は、例えば、プレーンテキストファイルよりも、退屈でもクリーンで、判読可能で、アクセスしやすい、まともな視覚的階層を持つサイトを好みます。（これはまた、区別されないプレーンテキストが文字通り存在する唯一のユーザーインターフェースであると考えるプログラマーの多くから私を隔てているようです。） 明確にしておくと、ウェブ上の実験やアートが完全に消滅したわけではありません。常に境界を押し広げ続けているアーティスト、プログラマー、技術者のコミュニティがあり、これからもそうあり続けることを願っています。 しかし、あなたのSaaS（Software as a Service）がより多くの競争に直面するのではないかと心配しているなら、それは正しいかもしれません。ジェネレーティブAIは参入障壁を下げており、少なくとも一部の企業はそれに苦労しています。2022年から2024年末にかけて、Y Combinatorへの応募数はバッチあたり20,000件から27,000件に増加し、2025年からは年間2バッチから4バッチに移行しました。 では、どうすれば差別化できるのでしょうか？どうすれば群衆から抜け出すことができるのでしょうか？ 創造的であることがあなたの最善の利益になります。 答えは本物の創造性です。エッジの効いたカラーパレットを試すことではありません。ゼロからやり直すことです。プロジェクトから一歩後退するのではなく、100歩後退してください。何を達成しようとしていますか？あなたのアイデアの核心は何ですか？ユーザーは何を求めていますか？何がクールでしょうか？何が素晴らしいでしょうか？ AIを活用した世界が今必要としているのは