本物の創造性があなたの新たな堀となる（2026年）

本物の創造性こそがあなたの新しい堀となる

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AIは、既存のものを素早く簡単にコピーすることを可能にします。製品を開発したりビジネスを運営したりする場合、あなたの競争優位性は必ずしも機能や価格にあるのではなく、アイデアにあります。これは、新しいものを発明する習慣を身につけることが、これまで以上に価値があることを意味します。その方法を説明するために、ウェブの奇妙な時代、すなわちFlashの時代を振り返ってみましょう。

2006年、私はマンハッタンの35丁目の8番街にあったMutant Mediaという小さなクリエイティブエージェンシーで働いていました。私たちはウェブサイト、モーショングラフィックス、プリントデザイン、そして「マイクロサイト」と呼ばれるものをデザイン・制作していました。

Flash時代を経験したことがある方なら、特定の種類のマイクロサイトを覚えているでしょう。大手ブランドのウェブサイトを閲覧中に、「Launch Experience >>>」や「Enter Flash Site」のようなリンクがあり、それをクリックすると、固定の640x480ピクセルのポップアップウィンドウ（はい、その通りです）が開かれ、その中にFlashアプリが表示されていました。

［画像: この映画を覚えていますか？いいえ、私も覚えていません。］

このFlashアプリには、スニーカーを「3D」で回転させたりできる、派手で目を引く疑似的な機能があり、低ビットレートの音楽ループが流れていることもありました（運が良ければミュートボタンがありました）。

［画像: 信じてください、これが2004年のウェブデザインの頂点でした］

別の例として、当時私が手がけた多くのプロジェクトの一つに、モヒートを材料をドラッグ＆ドロップして混ぜるバカルディのFlashゲームがありました。ゲームには、バーテンダー役の声優が「Nice」や「It's pronounced mo-hee-to.」などと言うサウンドサンプルのバンクがありました。ハハハ。残念ながら、このスクリーンショットはありません。あればよかったのですが。

［画像: 誰が忘れられるでしょうか!?］

［画像: Notion画像］

Flashを好きだったか嫌いだったかに関わらず、このウェブ開発の時期は創造的な爆発と言っても過言ではありません。概要は以下の通りです。

• 1996年: FutureSplashがMacromedia Flashになる
• 2000年: Newgroundsが「Flash Portal」を作成。実験的なネットアートサイトPrayStationがローンチ。Favourite Website Awards (FWA)が革新的なFlashウェブサイトを称えるために設立される
• 2001年: PrayStationがPrix Ars Electronicaを受賞
• 2002年: Les ManovichがGeneration Flashを執筆
• 2004年: Wired誌が、動作するMac System 7マシンのFlashシミュレーションを取り上げる
• 2006年: Flash Playerがウェブ接続されたPCの約98%にインストールされる。ActionScript 3がFlash Player 9でリリースされる（これが正式にAdobe Flash Playerと呼ばれる最初のバージョンでした）
• 2008年: Flashはウェブビデオの標準配信メカニズムとなる
• 2010年: Steve Jobsが「Thoughts on Flash」を発表。Three.jsがリリースされる
• これ以降、Flashの使用率は着実に減少し、2020年に公式に廃止される

今日、Flashpointアーカイブには157,509件のFlash作品がカタログ化されています。そしてこれらは保存されているものに過ぎません。

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私が強く影響を受けたもう一つのものがあります。それはBorn Magazineというサイトです。このサイトはライターとアーティストをデザイナーやプログラマーと組み合わせて、今でも忘れられない、時に美しいマルチメディア体験を創り出していました。もし誰かが、その全データをバックアップしている人を知っていたら、神にかけて、ぜひ私に連絡してください。喜んで全てを復活させたいです。

しかし、私はFlashを称賛するためにここにいるのではありません。客観的に言ってFlashはひどいものでしたし、誰もがそれがひどいことを知っていました。アクセシビリティ？ええ、ありません。スキップできないイントロアニメーション？ブラウザのバックボタン？誰もがFlashを使いながら、あらゆる種類の新しいことにそれを使っていたにも関わらず、Flashを嫌っていました。このことに関する本まであります。

Flashが多くの人々に、多くのクレイジーで、奇妙で、予想外のものを作ることを可能にしたというのは、大げさな主張ではないと思います。これは、1970年代後半にシンセサイザーがより安価でポータブルになったときに、ニュー・ウェイヴやシンセポップのような全く新しいジャンルが生まれたことを思い出させます。

世界に新しいツールを与えれば、アニメーションを作成したり、任意のグラフィックスをインタラクティブにしたり、要素を動かしてクリック可能にしたりできます。すると、デザイナーやアーティスト、そして「ウェブプログラマー」ではない一般の人々が、新しいアイデアを試す世代全体が現れます。当時はJavaScriptではできなかった、自動再生音楽、アニメーションメニュー、あらゆる種類のアニメーションナビゲーション方法、ドラッグ＆ドロップ操作、クリエイティブなメディアとしてのローディング画面、製品コンフィギュレーター、そしてその他無数のものが登場しました。はい、その多くがひどいものであったことは承知しています。

しかし、悪いアイデアの山をふるいにかけることなくして、新しい良いアイデアは生まれません。実験こそが、ある子供が奇妙な新しいツールの使い方を学ぶまで存在しなかった、興味深く、価値があり、 worthwhile なものを見つける方法なのです。

現在のウェブは機能的だが退屈だ

現代に早送りしましょう。ウェブははるかに標準化され、機能的で、落ち着いており、アクセスしやすく、そして煩わしさが減りました。

しかし、それは同時に地獄のように退屈でもあります。

もしあなたがそれを経験しなかったなら、あのFlashのゴミがいかに興味深かったかを、あなたに伝える方法はないと思います。それを批判するのはたやすいことです。しかし、私たちが文化として、多くのことを理解するためにその段階を経る必要があったことを認識するのは、それほど容易ではありません。「ねえ、スクリーンリーダーは、このボタンが何のためかを伝えられるべきかもしれない」といったことです。

好奇心からnike.comに行ってみて、今日の様子を見てみました。そして、まあ、悪くないです。完全に問題ありません。小さなカルーセルがあります。ページはかなり速く読み込まれます。デザイン的にも、まあ、大丈夫です。

AIによって「デザイン」されたサイト

それはまた、極めて平凡でもあります。それは誰も気づかない、背景デザインです。そしてこれは、この特定のサイトだけではありません。LLMが数分でサイトを「バイブアップ」できるようになり、誰でも同様に平凡で、不快感のない、しかし技術的には問題のないサイトを作成できます。

結局のところ、LLMは、この広大な平凡さのインターネットでトレーニングされています。ですから、その出力が普通で、（ほとんど）判読可能で、多かれ少なかれアクセス可能で、そしてすべてが同じように見えることに、なぜ驚くべきでしょうか。

おそらく驚かないでしょうが、生成されているLLMウェブサイトはたくさんあります。2026年4月の調査によると、2025年半ばまでに、新しく公開されたウェブサイトの約35%がAIによって生成されていました。

さて、あなたは私が文化的なレベルでFlash現象と比較していると思っているかもしれません。しかし、そこには非常に巨大な違いがあります。これらのLLM生成サイトの作成を開始する人間は、重要な創造的な決定を下していません。

ここで行われている実験はありません。もし新しいアイデアがあるとしても、それは主題に関するものであり、視覚的またはインタラクティブなプレゼンテーションに関するものではありません。

「しかしテッド」とあなたは言うでしょう、「視覚的またはインタラクティブな実験は必要ありません。実際、すべきではありません。ウェブサイトの正しい作り方を理解したのですから。」

そして、多くの目的においては、私もあなたに同意するでしょう。平凡でもクリーンで、判読可能で、アクセスしやすいサイトで、まともな視覚的階層を持つ方が、例えばプレーンテキストファイルよりも良いです。（これはまた、区別されていないプレーンテキストが文字通り唯一存在するべきユーザーインターフェースだと考える多くのプログラマーから私を隔てているようです。）

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はっきりさせておきますが、ウェブ上の実験とアートが完全に消滅したわけではありません。常に、境界を押し広げ続けるアーティスト、プログラマー、技術者のコミュニティがあり、そしてこれからもそうあり続けるでしょう。

しかし、あなたのSaaSが多くの競争に直面するようになることを心配しているなら、それは正しいかもしれません。ジェネレーティブAIは参入障壁を下げており、少なくとも一部の企業はそれに苦労しています。2022年から2024年末にかけて、Y Combinatorへの応募数はバッチあたり20,000件から27,000件に増加し、その後2025年から年2バッチから年4バッチに移行しました。

では、どうすれば差別化できるのでしょうか？どうすれば群衆から際立つことができるのでしょうか？

創造的であることはあなたの利益になる

答えは、本物の創造性です。エッジの効いたカラーパレットを試すことではありません。ゼロからやり直すことです。プロジェクトから一歩後退するのではなく、100歩後退してください。何を達成しようとしていますか？あなたのアイデアの核心は何ですか？ユーザーは何を求めていますか？何がクールで、何が素晴らしいでしょうか？

Gen-AIが普及した世界が今必要としているのは、より良いセンスです。サイトや基本的なアプリを立ち上げるのは簡単、いや、たやすいことです。しかし、だから何なのでしょうか？エンドツーエンドでユーザーエクスペリエンスを見ていますか？あなた自身の前提を疑っていますか？全く、根本的に異なるアプローチを検討しましたか？

そして、それが難しいように聞こえるなら？そう、まさにそうです。それが本当に難しいなら、あなたは何か重要なものを見つけようとしているのかもしれません。多くの場合、これはまさに、それがこれまで行われてこなかった理由です。なぜなら、それは難しい問題であり、まだ誰も解決していないからです。あなたが新しいアイデアを持って現れるまで。

製品を差別化したいなら、あなたの堀は一つの斬新なアイデアではありません。これはコピーされる可能性がありますし、コピーされます。あなたの堀は、他のすべての人々が同じ使い古された答えを繰り返している間に、問題に対するオリジナルの解決策を発明し続ける能力です。

あなたの前提を再検討する

「ゼロからやり直す」ということは、アクセシビリティや真に価値のある標準的な実践をすべて捨てることを意味するのではありません。それは、創造的な問題解決がずっと、ずっと深いところから始まることを意味します。

• この製品はこのように機能する必要があるのか？
• これは本当に顧客の問題なのか？
• この機能は良い解決策なのか、それとも単に慣習的な解決策なのか？
• 同じ質問に対する20の答えをすでに見たことがなかったら、私たちは何を作るだろうか？

（このテーマについては、A Hundred Steps Backでさらに深く掘り下げました。）

AIは実験をより速く行うのに役立つ

人間のような出力を生成できる機械ができた今、AIは創造性にとって潜在的に大きな恩恵となり得ます。それは、これまで以上に速く物事を試したり、反復したりするのに役立ちます。重要なのは、AIに重要なことを決定させないことです。すべてを疑い、常に新しい解決策に目を光らせているのはあなたでなければなりません。

私たちは文化として、AIのスピードを活用して、レプリカを増やすのではなく、より多くの実験をする機会を得ています。ですから、次に製品のアイデアについてLLMと深く話し合っているときは、それがしている前提を特定するように求めてください。それらのうちの1つを選び、その前提が間違っていたらどうなるかを考えてみてください。そして、実際にそのものを利用する人の視点から、あなたの取り組みを批判するように求めてください。その応答の一部はナンセンスであると予想されますが、何が真実らしく、何が関連性が低いかを判断することは、それ自体が役立つ演習です。

このテーマについては、さらに多くのアイデアがありますが、それは将来の記事に譲ることにします。

ビジネス上の議論

有能な実行が豊富になったとき：

• 「アプリを開発しました」はもはや特別でも印象的でもありません。
• プロフェッショナルに見えるデザインは差別化要因ではありません。
• 標準的な機能セットは簡単に複製できます。
• 新しい出力でさえ、すぐにコピーされる可能性があります。

希少なまま残るのは、あなたの以下の能力です。

• 他の誰もが見落とした問題を見つけること
• 親しみのあるものを異なる、あるいは根本的に異なる方法で表現すること
• 真に新しいインタラクション、モデル、体験、またはカテゴリを発明すること
• 珍しい、または実験的な選択を首尾一貫したものにすること
• 競合他社があなたのアイデアをコピーした後も進化し続けること

「習慣」という言葉をどれだけ強調しても足りません。そして、この価値は新しいものではないことに気づいたかもしれません。革新的であることは常に価値がありましたが、それは突然、はるかに明白になっただけです。

実験は保証ではないが、必要条件である

もう一つの点を繰り返します。

悪いアイデアの山をふるいにかけることなくして、新しい良いアイデアは生まれません。

インターネットのコメンターが実験をこき下ろすのを見るたびに、「まあ、その態度で新しいアイデアを生み出すのは大変だろうな」と思います。実験の目的は「良い」か「悪い」かではありません。それは試すことです。

子供の頃、おそらくあなたのセンスがあなたの創造能力を追い越し、描いた絵を見て怒って投げ捨ててしまうようなフラストレーションを経験したことがあるでしょう。この点について、Ira Glassの有名な引用に遭遇したかもしれません。

その反応を変えるように懇願します。あなたが試したことの多くがうまくいかないことを期待しなければなりません。あなたはぎこちないもの、混乱するものを作るでしょう、あるいは3時間後に、あなたの信じられないほど賢いアイデアにかなり明白な問題があることを発見するでしょう。おめでとうございます、あなたは実験しています！これは、誰かに見せられる良いものができる前の姿です。

創造性は習慣であり、その習慣の一部は、アイデアに何かあるかどうかを調べるために、アイデアを十分に長く生きさせることです。「それはうまくいかないだろう」は、それを許せば興味深い午後の始まりになる可能性があります。なぜうまくいかないのでしょうか？何らかの形でうまくいく可能性はありますか？何を変える必要があるでしょうか？私の最もお気に入りのインスピレーション源は単純に「もし〜だったら？」です。

今、私たちはそれらの質問を迅速に調査するのに役立つツールを持っています。例えば、本当に、本当に迅速に。あなたが想像している奇妙なインタラクション？今日試すことができるかもしれません。プロトタイピングに時間がかかりすぎると思って却下したアプローチ？おそらくもうそうではありません。これは、物事を作るための信じられないほどエキサイティングな時間になるはずです。

しかし、私たちはその機会を実際に活用しなければなりません。もしすべての実験が競合他社のウェブサイトから始まり、私たちのものが「プロフェッショナル」に見えるようになったら終わるなら、私たちは非常に低い天井を設定したことになります。私たちは、顧客が愛するのに、誰もまだ作ることを気にかけなかったものについて尋ねることができるはずです。

そこにビジネス価値があります。このプロセスに慣れることは、他のすべての人々が過去の成功を迅速かつ効率的に複製しているときに、あなたに本当の価値提案を与えます。前提を疑い、奇妙なアイデアを追求し、ほとんど失敗した試みから有用なものを見つける練習をしてください。そしてそれを続け、文字通り決してやめないでください。競合他社はClaudeをプロンプトすることで、それらすべてを獲得することはできません。

私はそれらのばかげたFlashサイトについて考えます。なぜなら、人々が何を作れるかを発見することに非常に興奮していたからです。再びその興奮をたくさん見たいです。私たちは extraordinary なツールを自由に使えるように持っており、まだ試していないことはたくさんあります。

だから、奇妙なアイデアを信じ始め、それらの奇妙なアイデアのいくつかがうまくいくかどうかを見つけてください。ただ、サウンドトラックを含める場合は、ミュートできるようにしてくださいね ;)