Googleアプリ広告に220ドル費やした結果、インストールの60%がボットだった

Googleアプリ広告に220ドル費やした結果、インストールの60%がボットだった

私はDayzleという小さなパズルアプリを運営しています。私は数字に強いので、マーケティング最適化の問題はまさに私の得意分野です。2週間前、Android向けのGoogle広告キャンペーンを1日あたりCA$40で開始しました。目標はインストール数に設定しました。

最初の数日間は、ほとんど広告費が使われませんでした。1インストールあたりの目標コストを$1.50に設定していましたが、Googleはその価格ではインストールを見つけられませんでした。そこで、テストとしてターゲット設定を解除しました。するとすぐに、日予算の倍であるCA$80が使われ、21件のインストールが報告されました。私は興奮しました。しかし、管理パネルを確認したところ、実際には1件しかインストールされていませんでした。数字に強くなくても、何かがおかしいと気づく必要がありました。

管理パネルがそれを見逃したのは、古いバージョンのアプリはインストール日を報告しないためです。生の分析データを確認すると、その日には21台の新しいAndroidデバイスがありましたが、そのうち20台は、Playストアが数日前に提供を停止していた古いバージョンのアプリを実行していました。Playストアからは古いバージョンを入手できないため、これらのスマートフォンはどこか別の場所からアプリを入手したことになります。しかし、すべてGoogle Playがインストーラーであると表示されていました。それぞれがアプリを一度開き、どの画面にも0秒しか滞在せず、二度と戻ってきませんでした。19の州にわたる28の電話モデルは、すべて全く同じことをした20台の電話にしては、かなりの多様性です。

2週間の合計では、請求されたインストールは56件、そのパターンに合致したのは33件、さらにキャンペーンのターゲット外の国からのインストールが7件、そして13人の人間によるものでした。この13人は、その間に92ゲームを完了しており、私たちが構築したものに人々が満足してくれた良い兆候です。

33件のインストールは人間らしい挙動ではなかったため、ボットファームを疑いました。分析のエクスポートはその疑いを裏付けています。Googleはあなたが与えた目標を最適化します。私の目標はインストール数でした。このファームは私の広告グループの中で最も短い動画を視聴し、クリックせずに、保存されたファイルのコピーからアプリをインストールしていました。ストアからではなく、それがより速く、Playが気づくかもしれないからです。Googleは視聴とインストールの両方をコンバージョンとしてカウントするため、皮肉なことに、ファームが私のアプリを「インストール」すればするほど、Googleのアルゴリズムにとっては良く見え、アルゴリズムは私の広告をさらにファームに送り、ファームはさらにインストールしました。これは私の広告費が無駄になることを保証するループでした。

現在の状況：無効なトラフィックフォームに対するGoogleからの回答を待っています。キャンペーンの目標は、「アプリを開く」から「パズルを解く」に変更しました。スクリプトでアプリを開いてクリックさせるのは簡単ですが、数独を解かせるのはより労力がかかります。アイデアは、次のアプリよりも私たちをファームにとってコストがかかるようにすることです。私のサイズのアプリにとっては、おそらく十分な保護になるでしょう。より大きなアプリは追加の労力をかける価値があり、彼らは知っている以上に多くのこのような問題に遭遇していると推測します。返金についてはまた報告します。

だから、これは私のPSA（Public Service Announcement）だと思います。もし広告のインストール数にGoogleを頼っているなら、それは実数ですが、掘り下げる価値は間違いなくあります。ボットファームが私の小さな広告予算を見つけられるなら、あなたの予算も間違いなく見つけられます。