ほとんどの人は伝統的な建築様式を好む

ほとんどの人が伝統的な建築様式を好む

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[画像: 現代的な建築様式と伝統的な建築様式の比較]

20世紀には、世界の建築に劇的な変化が訪れました。モダニズム運動は1920年代に登場し、装飾のないデザイン、鉄やコンクリートといった現代的な素材の露出、そして伝統的な計画やファサードデザインの複雑な視覚的パターンからの脱却を支持しました。モダニズムは1950年代までに世界の建築を支配するようになり、それ以来進化し断片化してきましたが、広範なモダニスト的特徴を持つスタイルは今日でも主流です。

その歴史を通じて、モダニスト建築の支持者も反対者も、それが広く好まれていないという点では一致していました。1940年、イギリスの建築史家ジョン・サマソンは、「一般大衆はそれを理解できず、これからも理解できず、毒のように嫌っている」と述べています。1977年には、ドイツ系アメリカ人の建築評論家ウルフ・フォン・エッカートがモダニズムの死を時期尚早に宣言し、「誰も悼まなかった。それは決して人気がなかった」と主張しました。若い頃のサマソンはモダニズムに同情的でしたが、フォン・エッカートはそれを嫌っていましたが、一般大衆との関係性については同じ観察をしていました。

サマソンとフォン・エッカートは正しかったのでしょうか？近年、研究者たちは視覚的嗜好調査を用いて、この問題をより体系的に研究し始めています。最も単純な形では、これは「どちらが好きですか？」のような中立的で偏りのない質問とともに、2つの画像の比較にすぎません。オンラインパネルと画像編集技術の向上により、近年そのコストは低下しています。1990年代以降、約20件の適切にサンプリングされた視覚的嗜好調査が、一般的な建築の嗜好について実施されてきました。

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これらの調査の多くはイギリスで行われています。これは、国王が伝統的な都市主義を支持していることが、イギリスで特に活発な建築に関する議論を生み出しているためです。しかし、アメリカ、カナダ、オランダ、ポルトガル、チリでも視覚的嗜好調査が実施されており、国際的にもその熱意は高まっています。

初期の視覚的嗜好調査は、方法論的に未熟であることが多かったのです。一般的な制限は、写真のアングルや天候など、多くの点で異なる画像に対する反応を調査していたため、建築スタイルだけが評価の違いを引き起こしたと主張することが不可能でした。しかし、時間の経過とともに、より制御された画像ペアを作成するために、ますます優れた編集技術が使用されるようになり、この問題は軽減されてきました。過去数年間、人工知能（AI）は、比較可能な画像の生成にかかる時間とコストを大幅に削減し、信頼性の高い大規模な視覚的嗜好調査をはるかに実現可能にしました。

実施されたすべての調査で、回答者の60％以上が伝統的な建築様式を支持しており、多くの場合85％以上の支持率を示しています。この好みは、年齢、性別、政治、社会経済的階級、国籍に驚くほど影響されません。結果は決定的ではありませんが、現代建築の主流トレンドに対する公衆の不満が相当数存在することを示唆しています。おそらく、サマソンとフォン・エッカートの経験的な印象は、それほど的外れではなかったのかもしれません。

視覚的嗜好調査の誕生

視覚的嗜好調査の物語は、1979年にニュージャージー州の小さな町メトューチェンで始まります。メトューチェンは、設計方針を導くための地域住民の意見に関するデータを欲しがり、ラトガース大学都市デザインスタジオに調査を依頼しました。ラトガースチームはメトューチェンの街並みや建物の何百枚もの写真を撮影し、大規模な公開会議で住民に評価を求めました。メトューチェン住民は、伝統的な小さな町の雰囲気、詳細で多様なファサード、そして歩きやすい人間的なスケールを持つ街並みを圧倒的に好みました。彼らは、空白で特徴のない建物や、広くて車中心の通りを嫌いました。

これらの好みは明白に思えるかもしれません。もちろん、6車線の高速道路よりも伝統的な商店街を歩く方が快適です。しかし、当時、その合意のレベルは驚くべきものでした。メトューチェン調査は、人々が異なる構築環境に対して、単なる個人の好みの問題ではない、予測可能で共有された反応を示す傾向があることを初めて示したものです。研究チームは、この結果を街並みの改善、ファサードの改修、そして集合住宅のインフィル開発のための推奨事項として使用し、メトューチェンは後にこの基礎に基づいて設計コードを開発しました。

［画像: Anton C Nelessen.］

メトューチェンにおける1979年の視覚的嗜好調査が、現代の伝統の始まりです。これらの通りは、それぞれ-4.19、-1.38、+5.07と採点されました。出典: Anton C Nelessen。

メトューチェン調査は先駆的でしたが、いくつかの明らかな限界がありました。第一に、公開会議の参加者は地域人口の代表的なサンプルではありません。第二に、調査で使用された画像は完全に制御された比較を提供しておらず、回答者が正確に何に反応していたのかを知るのが困難でした。通りの幅、建物の高さと通りの幅の比率、ファサードのスタイル、緑の欠如、速く動く車の存在、あるいは他の何かを人々は嫌っていたのでしょうか？個々の画像に対する反応からはわかりませんが、調査には十分な画像が含まれていたため、堅実なパターンが現れ始めました。

イギリスの建築視覚的嗜好調査の「家庭工業」は1980年代後半に本格化し、後に著名な行動心理学者となったケンブリッジ大学の学部生、デビッド・ハルパーンによる1987年の調査から始まりました。ハルパーンはボランティアの学生に12人の人物と12の建物の写真を見せ、その魅力を評価するように求めました。異なる専攻の学生は、最も魅力的な顔について似たような見解を持っていました。しかし、建物に関しては、建築学科の学生は他の学科の学生とは全く異なる見解を持っていました。実際、彼らの好みはしばしば正反対でした。

［画像: David Halpern.］

この建物は、ハルパーンの調査で建築学科以外の学生によって最も低くランク付けされましたが、建築学科の学生にとっては2番目に好きな建物でした。出典: David Halpern。

ハルパーンの研究には明らかな限界がありました。サンプルは一般人口の代表ではなく、小規模であり、画像は不完全に制御されていました。しかし、それはマイナーな古典となり、その後、カナダ（2001年）、イギリス（2015年）、チリ（2019年）で同様の結果を示す調査が実施され、視覚的な魅力に関して専門家と一般の意見の間に大きな乖離があることが示されました。

最初の適切にサンプリングされた視覚的嗜好調査は1998年に実施され、イギリス市場調査局がポピュラー・ハウジング・フォーラムという業界団体のために実施しました。イギリスの回答者には、特定のスタイルの新築住宅の写真セットが提示されました。以前と同様に、画像は不完全に制御されていましたが、各グループで複数の画像を使用することで、ある程度補われました。新築住宅購入希望者の94％が、より伝統的な選択肢の1つを好むと回答し、他の回答者の92％が、自分の近くに建てられるならより伝統的な選択肢を好むと回答しました。

［画像: Robert Adam.］

この初期の調査では、回答者に個々の画像ではなく、「カードセット」の新築住宅の写真を見せて選択を求めました。左から右へ、上記のセットは新築住宅購入希望者のそれぞれ2％、37％、28％、2％に支持されました。出典: Robert Adam。

その後の数十年で、いくつかのより多くの視覚的嗜好調査が、学術研究者、建築事務所、シンクタンク、公共団体によって依頼されました。これらの研究のほとんどは専門の世論調査会社によって実施されたため、回答者は一般人口の大部分を代表していました。しかし、ほぼすべてが不完全に制御された画像ペアを使用しており、評価が建築スタイルの違いによって引き起こされたのか、それとも画像間の他の違いによるものなのかを確実にするのが困難でした。また、古い研究で使用された元の画像は失われているものもあり、それらにあまり重きを置くのが難しい状況です。

しかし、それらの調査結果が信頼できる限り、公衆の少数派は境界を押し広げる現代建築を楽しんでいますが、大多数はより伝統的な建物を好むことを示しています。そして、異なるグループは建築スタイルに対して比較的一貫したパターンで反応します。人口統計データが収集されている場合、男性と若い人々は、女性や高齢者と比較して、モダニスト建築に対してよりオープンである傾向が弱いようです。しかし、これらの調査からわかる限り、すべての人口統計グループが伝統的なスタイルを好んでいます。その好みは、あるグループではより顕著であるにすぎません。これは住宅だけでなく、病院や商業ビル、公共建築にも当てはまります。

［画像: Alamy.］

ブリストル市庁舎（左）は、イギリスのシンクタンクが依頼した10の市庁舎の調査で1位になり、シュロップシャー州庁舎（右）は最下位になりました。出典: Alamy。

2009年にイギリスの建築事務所ADAM Architectureが依頼した調査は、初期の優れた視覚的嗜好調査の1つでした。2つの伝統的なスタイルと2つのモダニストスタイルの、実際の商業ビル4棟が、同じ視点と気象条件で示されました。モダニスト建築の2棟はどちらも賞を受賞しており、特にデザイン性に優れた例であることが示唆されていました。それにもかかわらず、回答者のわずか23％がそれらを好み、2つの伝統的なデザインは77％でした。これらの画像は、2020年代以前のどの調査よりも優れた制御された比較を提供しており、同じ視点と照明条件を備えています。

［画像: ADAM Architecture.］

2009年にイギリスの建築事務所が依頼した調査で使用された実際の商業ビル4枚の写真。2枚目と3枚目の画像は回答者の77％に支持され、1枚目と4枚目の画像は23％でした。出典: ADAM Architecture。

デビッド・ハルパーンが発見した、建築学生の好みが他の専攻の学生と異なるという点は、その後の研究によって裏付けられました。ポルトガルの研究者ルイス・バルラは、2008年から2009年にかけてエヴォラという小さな都市で視覚的嗜好調査を実施しました。バルラは、結果を専門家（建築家、プランナー、開発業者、学者）と非専門家に分けました。両グループとも古い建物を高く評価しましたが、現代的なデザインに関してはより大きな乖離がありました。例えば、非専門家は図7に示す地中海風の住宅群に肯定的な見解を示しましたが、専門家は一般的に否定的でした。逆に、モダニストのアパートブロックは非専門家からは否定的に評価されましたが、専門家からは肯定的に評価されました。

［画像: Luis Balula.］

ルイス・バルラは専門家と非専門家の両方を調査し、専門家と一般の意見の乖離に関する貴重な証拠を提供しました。これらの2つの画像の異なる環境条件は、単純なA/Bテストとして扱えないことを意味しますが、専門家と非専門家による相対的なランキングの違いは依然として顕著です。出典: Luis Balula。

専門家と一般の好みの違いが、公衆の伝統的建築への好みが、研究者にとって時折驚きとなる理由を説明しているのかもしれません。2002年と2005年に、イギリスの独立公共機関である建築・都市環境委員会（CABE）が2つの視覚的嗜好調査を依頼しましたが、どちらも現代的なスタイルへの支持レベルが低いことがわかりました。2005年の報告書は、「近代運動の光と太陽、そして大きな窓への配慮は、現代的なスタイルに伝統的なデザインよりも明確な利点を与えるはずですが、この利点は住宅購入者には理解されていないようです」と残念そうに記しています。

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視覚的嗜好調査の黄金時代

1970年代から2010年代にかけて実施された調査は、公衆が一貫して伝統的な建築様式を好むというかなり明確な兆候を示しましたが、それらは完璧な証拠ではありません。不完全に制御された比較や、時には自己選択されたパネルは、その発見が異議を唱えられる可能性があり、実際にそうされてきたことを意味します。

しかし、過去5年間で、証拠は急速に強化されました。特に人工知能（AI）のような技術的進歩により、画像編集のコストが削減され、調査画像の制御性が大幅に向上しました。同時に、建築に関する公衆の議論の再燃は、特にイギリスのCreate StreetsやオランダのThe Aesthetic Cityのような専門研究グループが主導する、視覚的嗜好調査の量の増加を促進しました。前例のない質の高い研究が増加し、視覚的嗜好調査のいわば黄金時代が出現しています。

おそらく、これまで実施された中で最も有名な視覚的嗜好調査は、2020年に全米市民芸術協会によって依頼され、アメリカの連邦および裁判所建物を対象としたものです。この調査では、マスシング（建物の形状と体積）と文脈を可能な限り制御した、実際の建物の7つのペアの写真に対する回答者の好みが尋ねられました。すべてのケースで、回答者の大多数が伝統的なデザインを好み、7つの質問の平均は72％でした。

［画像: National Civic Art Society.］

左の建物は回答者の81％に支持され、右の建物は19％に支持されました。出典: National Civic Art Society。

他の研究と同様に、最も注目すべきは、伝統的なデザインへの明確な好みが、人口統計によってほとんど影響されなかったことです。政治的所属との相関はほとんどなく、民主党員の70％、共和党員の73％が伝統的なデザインを好みました。女性は男性よりも伝統的なデザインを好む傾向がやや強く、77％対67％でした。白人アメリカ人の75％が伝統的な建築を好み、ヒスパニック系アメリカ人は65％、黒人アメリカ人は62％でした。収入や教育レベルとの有意な相関は見られず、年齢は弱い予測因子にすぎませんでした。65歳以上では77％が伝統的な建築を好み、18〜34歳では68％でした。

イギリスでは、多くの現代的な視覚的嗜好調査が実施されています。2023年、イングランドのバースで行われた新しいラグビースタジアムの功利主義的なデザイン提案に失望した小規模な企業Apollodorus Architectureは、古典的な代替案を提案しました。Create Streetsは世論調査会社に、画像ペア間で文脈とレンダリングスタイルを一定に保ち、2つのデザインに対する公衆の見解を調査するように依頼しました。回答者は伝統的なデザインを74％対26％で支持しました。社会階級による変動はほとんどなく、政党による変動もわずかでした。高齢者は、ほとんどの研究と同様に、若者よりも伝統的でしたが、18〜24歳でさえ、伝統的なデザインを61％対39％で好みました。

［画像: Apollodorus Architecture. の許可を得て転載。］

バースのスタジアムの競合デザイン。古典的なスキームは、モダニストの26％に対して74％の支持を得ました。出典: Apollodorus Architecture. の許可を得て転載。

同じ傾向はインフラストラクチャにも見られます。High Speed 2（HS2）は、ロンドンとバーミンガムを結ぶ建設中の鉄道です。Create Streetsは、HS2が計画しているコンクリートの高架橋と、19世紀のイギリスに広く見られる鉄道高架橋を模倣したレンガ張りのデザインを比較する視覚的嗜好調査を実施しました。ここでも、文脈とレンダリングスタイルは一定に保たれ、画像間では建物の処理のみが異なっていました。調査では、赤レンガのデザインが69％対28％で明確に好まれました。これらの結果は、人口統計学的ラインに沿ってわずかに変動しただけです。レンガの高架橋への支持は、男性よりも女性の方がわずかに高かった（71％対66％）です。例外的に、この調査では労働党支持者が保守党支持者よりも伝統的を好む傾向があり（72％対69％）、若年層が年長者よりも好む傾向があることもわかりました（最年少グループは70％、最年長グループは64％）。

［画像: Create Streets.］

高速鉄道2号線（HS2）の高架橋のデザイン。出典: Create Streets。

2025年、クライスト・カレッジ・ケンブリッジは、世界で最も権威ある建築事務所の一つであるグラフトン・アーキテクツが設計した新しい図書館の建設計画を発表しました。Create Streetsは、同じ床面積で、ケンブリッジ大学の伝統的なゴシック様式を採用した対案を準備しました。2,000人以上のイギリスの成人を対象とした調査では、71％が伝統的なデザインを好み、わずか21％が元の提案を支持しました。HS2調査と同様に、このパターンはすべての人口統計グループにほとんど変動なく当てはまりました。

［画像: Create Streets.］

クライスト・カレッジ、ケンブリッジの新しい図書館のデザイン。出典: Create Streets。

この好みは繰り返し見られます。イギリスの小売業者マークス＆スペンサーは、ロンドンの中心部にある1920年代の建物を解体し、現代的なデザインに置き換える計画です。建築家のフランシス・テリーと協力して、Create Streetsは同じ総床面積で、既存のファサードを維持・拡張する代替案を提案しました。その後、世論調査会社に依頼して、文脈とレンダリングスタイルを一定に保ち、2つのデザインの画像について3,130人のイギリスの成人を調査しました。この結果は、Create Streetsの調査の中で最も大きな好みの差を生み出し、79％が代替案を支持し、元の案はわずか17％でした。いつものように、人口統計の内訳は、建築の好みと他の特徴との間にほとんど相関がないことを示しています。ロンドン市民は、全国平均よりもマークス＆スペンサーの提案を好む可能性がわずかに高かったですが、それでもテリー案を72％対26％で支持しました。

［画像: Create Streets.］

ロンドンのオックスフォード・ストリートにあるマークス＆スペンサーの建物のデザイン。出典: Create Streets。

Create Streetsは最近、ロンドンの主要な開発計画であるShoreditch Worksについて、少し異なる種類の投票を実施しました。Shoreditch Worksは、戦後の倉庫の一部を解体し、ヴィクトリア朝の商業建築とアール・デコにインスパイアされた、はるかに大きなオフィスビルに置き換えることを含みます。

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これまで見てきた調査のほとんどは、建築スタイル以外のすべてを制御することを目的としていました。しかし、この比較では、提案された建物は既存のものよりも大幅に高くなっています。一般的な見解では、公衆は高層開発を嫌うとされており、この調査は伝統的な建築に対して「不利」と見なされる可能性があります。しかし、各ケースで、回答者の76％から78％が、既存の状態よりも提案されたスキームを好みました。そして、ここでも、提案への支持は、若い回答者の方が年配の回答者よりもわずかに強かったです。

［画像: Create Streets.］

Shoreditch Works調査では、回答者に次のような質問がされました。「ここに都市中心部の同じ通りのための2つの代替デザインがあります。もし選ばなければならないとしたら、他のすべてが同じであると仮定して、どちらの通りを好みますか？」出典: Create Streets。

大陸ヨーロッパ人も同様の割合で伝統的な建築を好むようです。2025年、オランダのグループThe Aesthetic Cityは、オランダの建築嗜好に関する視覚的嗜好調査を実施しました。回答者に8つの画像ペア間の好みを尋ねたところ、オランダの回答者の間では、伝統的な建物への好みが67％から92％の範囲で、平均82％でした。オランダの調査は、視覚的嗜好調査において人工知能がどれほど有用であるかを示している点で注目に値します。1つの画像ペアを除くすべてで、彼らはモダニスト建築の写真を使用し、その後AIを使用して伝統的な代替案を作成しました。これにより、文脈、天候、マスシングに対して画像ペアを厳密に制御することができました。

［画像: The Aesthetic City.］

オランダの組織The Aesthetic Cityが実施した調査では、左の建物は8％の支持を得て、右の建物は92％の支持を得ました。出典: The Aesthetic City。

公衆の好みを測る

建築スタイルに関する視覚的嗜好調査の主な疑問は、それが一般化できるかどうかです。懐疑論者はしばしば、公衆がある特定の伝統的なデザインをモダニストのデザインよりも好む場合、それは単にその特定のモダニストのデザインが弱いからだと主張します。彼らは、より優れたモダニスト建築であれば、伝統的な建築の人気に匹敵するか、それを超えることができると主張します。画像の選択が意図的であるという疑念は、ほとんどの視覚的嗜好調査が伝統的な建築に同情的な組織によって依頼されており、初期のCABE調査のような反例はごくわずかであるという事実によって高まります。

それにもかかわらず、これまでに調査されたすべての画像ペアが同じ結果を生み出していることは注目に値します。建築スタイルに関する視覚的嗜好調査はまだ初期段階にあります。おそらく、完全に制御された画像ペアは3ダース程度しか調査されておらず、これらの質の高い調査はイギリス、オランダ、アメリカでしか行われていません。証拠基盤の規模が3倍または4倍になったとき、10年後には、より大きな自信を持って結論を導き出すことができるでしょう。

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今のところ、暫定的な結論は、人口の70％から90％が伝統的な建築様式を明確に好むということです。この好みは、他の人口統計学的特徴によって驚くほど変化しません。男性、若い人々、そしておそらく裕福な人々は、現代建築を好む可能性がわずかに高い傾向がありますが、これらの傾向は顕著ではありません。すべての人口統計グループが伝統的なデザインを支持しています。男性と女性、高齢者と若者、富裕層と貧困層のすべてです。

もしこれが真実なら、より大きな謎が現れます。世界のほとんどすべての建築学校は、広範なモダニストスタイルを排他的に教えており、おそらく99％以上の建築家がそれらを排他的に実践しています。イギリスでは、1950年代以降、伝統的なスタイルの公共委託はほとんどなく、商業的および制度的な委託もわずかです。民間住宅市場を除けば、伝統的なスタイルは70年間事実上絶滅しています。場合によっては、これが反伝統的な計画規則によって説明できることもありますが、広範な傾向は、スタイル的に中立な開発管理システムを持つ管轄区域でも依然として明らかです。

言い換えれば、人々の表明された選好と示された選好の間には、謎めいた乖離があるようです。なぜ私たちは嫌いだと公言するスタイルを委託しているのでしょうか？これにはいくつかの興味深い可能性があります。しかし、それらを調査するのは将来に持ち越しとなります。

ロバート・クウォレクはCreate Streetsの上級建築デザイナーです。

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