OpenAIは、世界にとって「良いもの」に見えるようにインフルエンサー軍団を募集
OpenAI is enlisting an influencer army to make it look 'good for the world' (businessinsider.com)
要約
OpenAIは、自社のAI技術が世界にとって有益であるというイメージを構築するため、インフルエンサーを活用したマーケティング戦略を推進しています。この戦略には、インフルエンサーへの広告やスポンサーシップの提供が含まれており、SNS上での肯定的な情報発信を促すことを目的としています。
全文翻訳
OpenAIは、AIの安全性への懸念が中心的な課題となる中、クリエイターマーケティングへの取り組みを強化しています。
同社は、暴走したAIが人類を破滅させる可能性といった懸念を払拭するようインフルエンサーに求めているわけではありません。むしろ、あるインフルエンサーのタレントマネージャーによると、ChatGPTが「クール」であることや、それが「世界にとって良い」活動を支援する方法を示すよう促しています。これは、Business Insiderが入手したキャンペーンの提案書にも記載されています。
インフルエンサーマーケティングプラットフォームHypeAuditorのデータによると、OpenAIはChatGPTを宣伝するスポンサー付きInstagram投稿数を、6月の61件から7月には122件に倍増させ、8月にはさらに141件へと増加させました。
Business Insiderは、OpenAIのChatGPT製品に関する数十件のスポンサー付き投稿をレビューし、同社と協力したことのある6人のマネージャーやクリエイターに話を聞きました。同社は、親、フィットネス、そしてテクノロジーに詳しいクリエイターなど、幅広い層にアプローチし、ユーザーベースを拡大し、広告事業を成長させようとしています。
そのメッセージは、「ChatGPTは、育児、ビジネス運営、コンテンツ作成、ワークアウト計画、そして良い人間であることのサポートができる」というものです。
OpenAIのインフルエンサー戦略は、2つのカテゴリーに分けられます。1つは、企業にエンタープライズツールを支払ってもらうこと、もう1つは、何百万人もの消費者にChatGPTを継続的に利用してもらうことです。
OpenAIとの連携は、クリエイターにとってリスクを伴う可能性があります。AI企業のためにスポンサー付きコンテンツを投稿する一部のインフルエンサーは、視聴者から批判されています。8月に行われたOpenAIのブランド旅行に参加した少数のクリエイターは、コメント欄で自分たちのコンテンツが「道徳的に破綻している」や「ディストピア的」だと批判されました。
しかし、それはOpenAI、Anthropic、Higgsfield AIのような企業がインフルエンサーに働きかけることを止めていません。
G&B Digital ManagementのタレントマネージャーであるAmanda Acevedo氏はBusiness Insiderに対し、「私が管理する5つの受信トレイだけでも、毎日少なくとも15件のメールがAI企業またはAI機能に関するものです」と語りました。
マーケティングとテクノロジーに関するコンテンツを作成するクリエイターのNatasha Badger氏は、AI企業が「市場シェアを最大化し、最も多くのインフルエンサーと協力するために、激しい競争を繰り広げている」と述べました。
インフルエンサーがOpenAIの肖像を描く
クリエイターは、OpenAIの広報活動において重要な役割を担っています。OpenAIの広報担当者は、「人々が情報を得て、当社の製品について学ぶための手段です」と述べています。
インフルエンサーとなった創業者たちは、OpenAIの#ad戦略において最も価値のある存在です。
Acevedo氏によると、同社は、AIを「実際のビジネスを構築する」ために戦略的にどのように活用しているかについて、鮮やかなストーリーを語れるクリエイターとの協業に熱心です。
例えば、Badger氏は7月にOpenAIと協力して、同社のChatGPTワークツールを宣伝しました。彼女は、AI企業がInstagramやTikTokでショート動画広告に起用している多くのインフルエンサー起業家の一人です。スポンサー付き投稿では、Badger氏はChatGPTを使ってプレゼンテーションをどのように作成したかを説明しています。
Badger氏は、「私たちの誰かをフォローしているほとんどの人は、すでにChatGPTを持っています。ユーザーをコンバージョンさせる必要はありません。むしろ、人々がChatGPTをあなたの頼れるLLMとして使い続けるように促すことが重要です」と述べています。
キャンペーンに携わった関係者によると、OpenAIは狭いスクリプトを押し付けるのではなく、インフルエンサーのコンテンツアイデアを聞くことにオープンです。
Badger氏は、「彼らは、私たちの生活や日常に響く、特定のユースケースに合わせてカスタマイズされることを望んでいます」と述べています。
しかし、OpenAIのインフルエンサー戦略は、B2Bマーケティングをはるかに超えて成長しています。
9月初旬、2800万人以上のInstagramフォロワーを持つミームページ「The Shade Room」は、ChatGPTのスポンサー付き投稿を共有しました。それはAIがワークフローをどのように効率化できるかのデモではありませんでした。それはChatGPTによって生成されたワードサーチパズルでした。
あるタレントマネージャーは、OpenAIの担当者がフィットネス系のクリエイターとの協業に関心を示していると述べました。なぜなら、健康やランニングに関する質問はChatGPTの非常に一般的なユースケースだからです。
HypeAuditorが数百のChatGPTを宣伝するInstagram投稿を分析した結果、以下のトピックが中心であることがわかりました。
- コーディング
- 生産性
- キャリア開発
- 健康
- 旅行
- 教育
- コンテンツ作成
- ショッピング
- ホームプロジェクト
最近の「Back to School」の提携では、5人の子供を持つ母親であるMartha Doveさんが、子供たちの数学の宿題にChatGPTをどのように活用しているかを共有しました。この広告は、ChatGPTの「スタディモード」やティーン向けの安全機能などのツールを特に宣伝しています。
Acevedo氏によると、AIブランド全体でクリエイターに押し出している重要なメッセージが1つあります。それは、「AIはアシスタントであり、置き換えではない」ということです。
Doveさんは動画の中で、「私はまだ母親であり、先生はまだ先生です。これはそのどれも置き換えるものではありません」と強調しました。
OpenAIはインフルエンサーリソースを強化している
OpenAIはインフルエンサーを増員するにつれて、クリエイターパートナーシップの内部構造を知るテクノロジー業界のベテランからなるチームを構築しています。
OpenAIは、LinkedInプロフィールをレビューしたところ、Instagram、Facebook、TikTok、Snapchatなどのプラットフォームから多くの人材を採用しています。最も顕著なのは、2月にInstagramの長年のパートナーシップ責任者であったCharles Porch氏を引き抜いたことです。
［画像: Charles Porch］
Charles Porch氏は、2026年にMetaを退職後、OpenAIに入社しました。 Matt Winkelmeyer/Getty Images for Vanity Fair
AI企業はまた、Meta、Google、Uberなどの大手テクノロジー企業と協力してきたインフルエンサーマーケティングエージェンシーViral Nationとも提携し、クリエイターキャンペーンの要素を処理しています。
これらの長年のインフルエンサーマーケターの仕事の1つは、クリエイターにAIが決して敵ではないと感じさせることです。
Acevedo氏は、「AIとクリエイターエコノミーの間には、非常に大きな緊張感があります」と述べています。
彼女は、スポンサー付き投稿を依頼することは、OpenAIが「このギャップを埋める手助けをする」ための方法であり、「私たちは互いに敵対しているわけではない」と考えています。
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［画像: Dan Whateley］
](https://www.businessinsider.com/author/dan-whateley)
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DanはBusiness Insiderの特派員として、TikTok、YouTube、ソーシャルメディアのビジネスを担当しています。彼は、クリエイターがソーシャルアプリからどのように収入を得ているか、TikTokのような企業の内部事情、そしてソーシャルメディアがハリウッドやeコマース、スポーツ、音楽、ニュースなどの業界に与える多くの影響について執筆しています。以前はAd AgeやInc. Magazineでマーケティングと起業家精神について執筆していました。彼はCraig Newmark Graduate School of Journalism at CUNYでビジネスジャーナリズムのMcGraw Scholarであり、Middlebury Collegeを卒業しました。開示: Danは以前、広告テクノロジー企業The Trade Deskで勤務しており、報酬の一部として株式が付与されていました。
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［画像: Sydney Bradley brown hair denim vest slightly smiles］
](https://www.businessinsider.com/author/sydney-bradley)
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Sydney Bradleyは2020年からBusiness Insiderでメディアとテクノロジーを担当しています。彼女はInstagramとFacebook、新しいソーシャルメディアスタートアップ、デートアプリ、クリエイターエコノミー、ベンチャーキャピタル、テックカルチャーについてニュースを速報し、幅広く執筆しています。彼女はBIの「After Hours」シリーズに定期的に寄稿しており、そこでは記者がテクノロジー、メディア、金融を形成するソーシャルシーンを掘り下げています。Instagramに関するSydneyの報道は、2021年のロサンゼルス・プレス・クラブ・ナショナル・エンターテイメント・ジャーナリズム・アワードの最終候補にノミネートされました。彼女はバージニア大学でアメリカ研究の学位を取得して卒業しました。Sydneyの仕事は、LinkedIn、Twitter、Instagram（@sydneykbradley）でフォローできます。ヒントをお持ちですか？暗号化されたメッセージングアプリSignal（@sydneykbradley.123）、暗号化されたメール（sydneykbradley@proton.me）、または通常のメール（sbradley@businessinsider.com）でも連絡できます。個人のメールアドレス、非勤務先のWiFiネットワーク、非勤務先のデバイスを使用してください。安全に情報共有するためのガイドはこちら。